Jak psát Střední příběhy lidé budou skutečně číst

Médium každý měsíc používá více než 30 milionů lidí. Přicházejí sem hledat něco, co stojí za přečtení. Něco podstatného. A můžete jim to dát.

Algoritmy Medium vás zavedou na rovné podmínky. Vaše příběhy mohou ovládat zpravodajské kanály. Můžete si prolomit seznam nejlepších příběhů média. Můžete porazit profesionální spisovatele a celebrity.

Ukážu vám jak.

Ale proč byste se měli zajímat o to, co někteří vývojáři softwaru říkají o psaní?

Snímek obrazovky mé stránky Střední statistiky.

Protože za posledních 30 dní jsem průměrně 12 000 zhlédnutí denně v mých středních příbězích. Čtenáři pro média doporučili mé příběhy 13 000krát. A já jsem redaktor jedné z největších publikací pro média.

Stručně řečeno, vím, co psaní funguje zde na médiu.

Dobré psaní vám však nepomůže, pokud nebudete moci získat pozornost lidí.

Zbraně hromadné přitažlivosti

Jako spisovatel bojujete proti válce s lhostejností. Musíte lidi přinutit, aby se postarali o to, aby proklikli váš příběh. Musíte je přesvědčit, aby na vás měli šanci.

Máte pouze dvě zbraně proti neúnavnému posouvání zpravodajských kanálů: nadpis a obrázek.

Jak vypadá příběh ve středním zpravodajství:

Jak to vypadá na Facebooku:

A jak to vypadá na Twitteru:

Váš titulek a úvodní obrázek jsou jedinými věcmi, na které lidé musí posoudit váš příběh. Než si mohou přečíst první odstavec vašeho příběhu, musí odpovědět na otázku. Je to stejná otázka, kterou si všichni klademe každý den: bude to stát za můj čas?

Vaším prvním úkolem spisovatele je vybrat nadpis a obrázek, díky kterému budou lidé odpovídat „ano“.

Titulky: art art, part science

Váš titulek je nejdůležitější součástí vašeho příběhu. Trávit čas rafinováním.

BuzzFeed postavil publikační říši na zádech přesvědčivých titulků. Zde je lexikální analýza 60 000 titulků BuzzFeedu a to, co pro ně nejlépe funguje.

Neříkám, že byste měli používat titulky podobné BuzzFeedu. Ale měli byste si je být vědomi. Jsou plné nadsázky a strachu z chybějících. Přemýšlejte o tom, co říká jejich účinnost o lidské psychologii a přírodních zpravodajských zdrojích.

Zde jsou některé typy titulků, které na médiu fungují dobře:

  • velká prohlášení jako „X je u konce“, „X je přerušeno“ nebo „X je býk ****“
  • Nadpisy, které používají negativní slova jako „stop“, „nikdy“ a „už nikdy ____“
  • Vzorec „I _____ a byl to _____“ (například: „Jedl jsem pizzu na snídani a bylo to slavné“)

Jak dlouhý by měl být váš titulek? HubSpot analyzoval 6 000 blogových příspěvků a zjistil, že příběhy s 8 až 14-ti slovními titulky získávají více sdílení sociálních médií.

Další úvahou je, jak emocionální titulek je. Čím emotivnější (pozitivní nebo negativní) titulek je, tím je pravděpodobnější, že na něj lidé kliknou.

Zde je nástroj, který vám pomůže vyrovnat délku a sentiment vašich titulků.

Snímek obrazovky s analýzou nadpisu tohoto příběhu. Váš počet najetých kilometrů se liší.

Titulky jsou tradičně psány „případovým titulkem“. Associated Press říká, že „kapitalizuje první písmeno každého slova kromě článků, koordinačních spojek a předložek o třech nebo méně písmenech.“

Na Medium jsem často vyhodil titulní případ z okna a jen psal titulky jako normální větu. Podle potřeby přidávám i interpunkci. Tento formát je více konverzační a snáze čitelný.

Zajímavé obrázky

Druhým nejdůležitějším aspektem vašeho příběhu je jeho úvodní obrázek.

Médium přiřadí úvodnímu obrázku vlastnost meta og-image. To znamená, že váš úvodní obrázek bude všude sloužit jako velvyslanec vašeho příběhu: zpravodajské kanály sociálních médií, Reddit, Zprávy Google - dokonce i čtečky RSS.

Pro tento příběh jsem si v šedesátých letech vybral obrázek Emmy Stoneové zobrazující ctižádostivou novinářku u jejího psacího stroje. Je to z populárního období 2011 „Nápověda“.

Sklad fotografie někoho, kdo sedí u jejich notebooku by vypadal příliš obecně. Naše zpravodajské kanály jsou již těmito obrázky naplněny.

Pokud však chcete použít fotografie z fotografií, existuje spousta bezplatných licenčních fotografií s licencí na licence commons, které můžete použít ve svých příbězích.

Doporučuji udržovat fotografie tematicky konzistentní v celém příběhu. Tady je další obrázek psaní postav Emmy Stoneové. To pomáhá rozbít dlouhé úseky textu.

V jednom příběhu jsem použil pouze obrázky z trilogie The Dark Knight:

A obrázky Peggy Olsena z Mad Men jsem použil pouze pro další:

Tyto příběhy ve svém textu nezmiňují The Dark Knight nebo Mad Men. Obrázky jsou k vizuálnímu posílení poselství každého příběhu a zároveň jim dodávají chuť.

Lžíce obrázků pomáhá textu klesat.

Další populární technikou je ozdobit titulek vašeho příběhu přes úvodní obrázek. Moje přítelkyně Kristyna to udělala na nejvíce doporučovaném příběhu, jaký kdy byl na médiu:

Začněte uvažovat o obrázcích na začátku procesu psaní. A nikdy publikovat bez alespoň jednoho obrázku. Jinak bude váš příběh ve zpravodajských zdrojích neviditelný.

Budujte dynamiku se silným vedením

Jakmile čtenář klikne na váš příběh, začne soud. Hledají jakoukoli omluvu, aby skočili zpět do svého zpravodajství. Čtení vyžaduje mnohem více úsilí než procházení kočičími fotografiemi.

Neztrácejte čas úvodem nebo aktualizacemi - začněte vydělávat body a okamžitě vyprávět svůj příběh.

Stanovte důvěryhodnost

V několika prvních odstavcích vymysli způsob, jak si ověřit důvěryhodnost. Pokud jste špičkovým odborníkem ve svém oboru, řekněte to. Nepředpokládejte, že si lidé udělají čas, aby vás Google navštívili.

"Kdo mluvíte tak nahlas, neslyším, co říkáte." - Ralph Waldo Emerson

Píšete o zdraví jako nelékař? Píšete o osobních financích jako nemilionář? Budete muset překonat všechny skepse, které čtenáři mohou mít ohledně vaší důvěryhodnosti.

Svou důvěryhodnost jako spisovatel jsem zjistil dříve zveřejněním svých posledních středních statistik. Budete muset najít úspěch, který můžete trubat. Něco, co vašim čtenářům dává dojem, že „tento člověk ví, o čem mluví.“

Posílte svou důvěryhodnost v celém příběhu. Podpořte své argumenty daty. Používejte inline odkazy na (neplatený) výzkum.

Toto není New England Journal of Medicine. To je střední. Nepoužívejte tedy poznámky pod čarou.

Pište inteligentně

Dobré psaní je těžké. Jako každá dovednost, to vyžaduje praxi. Neexistují zkratky, jak se stát silným spisovatelem.

Udělejte si laskavost: napište, co víte.

Slyšeli jste někdy termín „blok spisovatelů?“ Blok spisovatelů se stane, když o tématu nemáte dostatek informací, abyste o něm mohli napsat. Protijed je výzkum. Učení se. Jít ven na pole.

Nezveřejňujte nic, na co nejste hrdí. Střední není hra čísel. Je to společenská smlouva. Lidé vás sledují. Na oplátku projevíte respekt k jejich vzácnému času.

Dobré střední příběhy nepřicházejí přirozeně. Pro každou minutu délky příběhu očekávejte, že strávíte alespoň hodinu psaní, přepisování a úpravou vašeho příběhu.

Když už mluvíme o délce příběhu ...

Střední čtenáři preferují delší příběhy.

Vědci z oboru Medium zjistili, že 7 minut je optimální délka pro příběh typu Medium.

V praxi by příběh měl být tak dlouhý, jak je potřeba, a už ne.

Pokud nemůžete přijít s myšlenkami na nejméně 5 minut, promyslete předpoklad svého příběhu.

Výjimkou jsou příběhy, které jsou většinou obrázky, znaky nebo kódy.

Pište na úrovni šesté třídy

To, že mnoho vašich čtenářů chodilo na vysokou školu, neznamená, že si čtení na vysoké škole užívají. A mnoho z nich budou rodilými mluvčími anglického jazyka.

Vložte svůj příběh do editoru Hemingway. To zvýrazní husté věty, příslovce, pasivní hlas a další stylové problémy. Rovněž přiřadí celkové úrovni vašeho celkového psaní.

Navzdory tomu, co jste se možná naučili ve třídě anglické kompozice, lidé dávají přednost krátkým odstavcům než „stěnám textu“.

S větami s jednou větou není nic špatného.

Chybí na straně vytváření nových odstavců.

Přidejte 5 značek

Médium umožňuje přidat do příběhu až pět značek. Použij je.

Lidé sledují konkrétní témata na médiu. Mezi nejoblíbenější patří #tech, # life-lekce, #travel, #design a #startup.

Lidé, kteří sledují vámi používané značky, mohou vidět váš článek ve svém zpravodajském kanálu. Značky také usnadňují lidem narazit na váš příběh ve výsledcích vyhledávání.

Propagujte své příběhy na sociálních médiích

Jakmile zasáhnete publikování, váš příběh se začne „rozpadat“ v motoru doporučení pro média. Postupem času se zobrazí v menším počtu zpravodajských kanálů. Jediným způsobem, jak zabránit tomuto rozkladu, je získat více názorů a doporučení.

Prvních několik hodin je kritických. Nezapomeňte okamžitě získat několik doporučení k vašemu příběhu. Budou sloužit jako důkaz konceptu.

Tlak vrstevníků je silný. Lidé s větší pravděpodobností kliknou na doporučující srdce, pokud tak již učinili jiní lidé.

Sdílejte svůj příběh na Facebooku, Twitteru a LinkedIn. Můžete zobrazit statistiky svého příběhu v reálném čase. Požádejte o zpětnou vazbu od svých přátel a následovníků. Začleňte tuto zpětnou vazbu do svého příběhu.

Jakmile lidé doporučí váš příběh, sdílejte jej na příslušných Reddit subreddits a Facebook skupiny.

Pokud máte seznam adres, můžete jej také odhodlat svým předplatitelům.

Pošlete svůj příběh do velké, specializované publikace.

Dalším způsobem, jak oslovit mnohem větší publikum, je publikování příběhu v jedné ze středních publikací. Jedná se o společenství spisovatelů a redaktorů, kteří se specializují na psaní o několika klíčových tématech, jako je zdraví nebo vzdělávání.

Například publikace Medium Code Camp's Medium (pro které jsem editor) se zaměřuje na vývoj, design a vědu o datech. Má více než 50 000 sledujících.

Když publikace syndikuje váš příběh, objeví se ve zprávách svých sledovatelů. Publikace mohou také uvádět váš příběh na jejich vstupních stránkách.

Zjistěte, kdo jsou editory těchto publikací, a předejte jim svůj příběh.

Požádejte lidi, aby doporučili a sdíleli.

Médium je stále docela nové. Většina lidí nechápe, jak fungují její doporučené a sledující mechanismy.

Zde je můj konečný tip, jak rozšířit vaši čtenářství na médium: zahrnout pokyny a vlastní obrázek GIF na konci vašich příběhů. To ukáže lidem, jak doporučit svůj příběh a následovat vás.

Píšu jen o programování a technologii. Pokud mě budete sledovat na Twitteru, neztráceju čas.