Jak psát pro online publikace: 6 věcí, které většina lidí nezná

Instalagram Nicolas Cole

Byl jsem publikován téměř v každé významné publikaci na internetu.

ČAS. Forbes. Štěstí. Obchodní zasvěcenci. CNBC. The Chicago Tribune. Břidlice. Seznam pokračuje.

Také jsem měl přes 50 článků „go viral“, což znamená, že nashromáždily nejméně 100 000 zhlédnutí. Dokonce jsem nechal články, jako je tento, znovu publikoval Business Insider, nahromadit více než 5 000 000 zhlédnutí.

Takže kdykoli se ctižádostiví spisovatelé, až po zakladatele společností, ptají, jak je mohou publikovat hlavní publikace, první věc, kterou dělám, je položit jim tuto otázku:

"Proč chcete psát pro hlavní publikaci?"

Důvod, proč se ptám na tuto otázku, je ten, že jsem se hodně dozvěděl o publikačním prostředí za poslední desetiletí - zejména za posledních pět let mé kariéry psaní.

Na internetu jsem napsal přes 4 000 článků (pod vlastním jménem). Také jsem napsal téměř 1000 článků pro zakladatele, vedoucí pracovníky na úrovni C, investory atd. - a pokračoval jsem v budování agentury pro psaní a myšlení, nazvané Digital Press, která to dělá v měřítku. Moje společnost je nyní jedním z největších výrobců vysoce výkonného myšlenkového vedení psaného obsahu online.

Díky všem těmto zkušenostem jsem se dozvěděl, že většina lidí (zejména lídrů ve svém oboru) chce psát a publikovat v hlavních publikacích, ale nejsem si jistá proč. Pokud se jich zeptám, jaký je jejich konečný cíl, obvykle jen řeknou: „Protože mi to dá důvěryhodnost,“ nebo něco podobného „Protože velké publikace získají miliony názorů.“

Podívej, pamatuji si, že jsem chtěl napsat i pro hlavní publikaci. Hned poté, co jsem promoval na vysoké škole s titulem v tvůrčím psaní a bez skutečného portfolia psaní, jsem si myslel, že dalším milníkem pro mě bylo mít sloupec. A psal jsem neúprosně, dokud jsem jednoho dne dostal časopis Inc Magazine svůj vlastní sloupec. Ale tato zkušenost mě také hodně naučila o tom, jak krajina „skutečně“ funguje - což je to, co bych s vámi dnes rád sdílel.

Pokud tedy chcete vědět, jak psát pro online publikace jako Inc, Forbes nebo Minutes, musíte nejprve vědět 6 věcí:

1. Zeptejte se sami sebe, jaký je váš skutečný „konečný cíl“ a zda vám publikace pomůže dosáhnout tohoto cíle.

Chcete expozici?

Chcete jen někde sdílet své myšlenky a názory?

Chcete „důvěryhodnost odvětví?“

Snažíte se „jít virově?“

Pokud jsem se během posledních deseti let psaní na internetu dozvěděl jednu věc, je odpověď na každou z těchto otázek úplně jiným cílem. Tolik lidí si myslí, že právě proto, že píšete pro publikaci, která získá 20 milionů zhlédnutí za měsíc, to znamená, že 20M lidí si přečte váš individuální článek. Nebo si myslí, že nikdo nebude věnovat pozornost tomu, co musí říci, ledaže by byl publikován hlavní publikací.

To jsou falešné předpoklady.

Ano, psaní na hlavní publikaci vám může dodat větší pocit důvěryhodnosti. Nyní jsme v době a věku, kdy kvalita toho, co říkáte, je mnohem důležitější než prostředí, ve kterém to říkáte. To je velký důvod, proč se weby jako Medium a Quora staly tak populární. Nejedná se o publikace. Nemají redakční týmy. Přesto je obsah stejně přesvědčivý, ne-li přesvědčivější, než mnoho „špičkových“ publikací.

Pokud je vaším cílem pouze sdílet své znalosti s celým světem, ušetřete si potíže a publikujte na platformě jako Quora, Medium nebo dokonce LinkedIn, kde máte menší překážky pro vstup.

2. Publikace automaticky nezaručují miliony názorů.

Poté, co jsem v roce 2017 přestal psát pro časopis Inc, provedl jsem audit více než 400 článků, které jsem napsal v průběhu dvou a půl let.

Chtěl jsem porovnat psaní výkonu pro hlavní publikaci s měsíční expozicí, kterou jsem měl na sociálních platformách jako Quora a Medium.

Hádej co?

Nebyl jediný měsíc, kdy moje expozice v časopisu Inc (publikace, která průměrně 25–30 milionů zobrazení stránky za měsíc), překročila moji expozici na Quoru. Ve skutečnosti, moje sledovanost na Quora byla často 10x vyšší než na Inc.

Důvod, proč si myslím, že je to důležité sdílet, je ten, že najdu tolik spisovatelů, společností, obchodníků s obsahem, společností pro styk s veřejností a každého mezi tím, protože věřím, že dostat jeden jediný článek v hlavní publikaci bude znamenat „masivní expozici“. Předpokládejme, že jednoduše proto, že web je tak velký, že zaručuje lidem, že uvidí svůj vedlejší řádek, sloupec nebo doporučený článek.

Zapomínají však, že většina hlavních publikací denně publikuje 50, 80, 100+ článků (a mnoho webů publikuje ještě více). Kromě toho je průměrná doba strávená „na webu“ pro většinu těchto publikací naplněných reklamou kratší než 60 sekund. Nejen je tedy nepravděpodobné, že by někdo narazil na váš individuální článek, ale i když tam najdou cestu, nestráví jej více než minutu čtení.

3. Publikace jsou podle definice „vydavatelé“. To znamená, že budete muset napsat, co chtějí, abyste napsali.

Lidé zapomínají, že kdykoli píšete pro publikaci, musíte hrát podle jejich pravidel.

Protože většina publikací žije a umírá klikáním a příjmem z reklamy, znamená to, že se zaměřují na publikování toho, co je populární, trendy, nové, rychlé nebo snadné. Nechtějí dlouhotrvající filozofické úvahy. Nechtějí, abys psal o něčem výklenku. Chtějí témata, úhly a tituly, které mají co nejširší dosah.

Když jsem se stal publicistou pro Inc, dali mi sloupec, protože moje články o Quóře byly virové stále.

V roce 2015 jsem byl # 1 spisovatelem v Quora (který měl přes 200 milionů uživatelů), s mnoha mými skladbami znovu publikovanými v hlavních publikacích jako Inc, TIME, Forbes atd. Zvládl jsem umění „Listicle“ a věděl, jak psát věci, které lidé chtěli číst.

I když jsem byl spisovatelem č. 1 na Quoru, jakmile jsem začal psát pro Inc, měl jsem jinou úroveň dohledu. Protože se nechtěli „pohrávat s mým mojo“, dali mi do značné míry tvůrčí svobodu. Ale s postupem času jsem se přirozeně přizpůsobil svému redakčnímu týmu. Začal jsem psát mnohem více o trendech v podnikatelských tématech: Elon Musk, Jeff Bezos, Mark Zuckerberg atd. Začal jsem také pokrývat další zpravodajské události a pokoušet se „dodržovat jejich pravidla“.

Teď mi na tento proces moc nevadilo.

Stal jsem se jedním z 10 nejvýznamnějších publicistů společnosti Inc‘s (každý měsíc přinesl přes 100 000 zobrazení stránky). Ale osobně jsem zjistil, že se mi psaní líbí stále méně. Psaní o Jeffu ​​Bezosovi nebo nějaké velké zpravodajské události nebylo opravdu „mě“. Nebylo to takové psaní, které mě zavedlo jako takového populárního spisovatele na Quoru, a přestože jsem to mohl udělat, věděl jsem, že to není o čem jsem chtěl navždy psát.

Tento příběh vyprávím pokaždé, když se mě někdo zeptá: „Jak mohu napsat také hlavní publikaci?“ Ptám se jich, jestli jsou připraveni hrát novináře. Pokud chtějí pokrýt zpravodajské události a psát o tom, co je populární. A jakmile na to upozorním, zjistím, že většina lidí říká: „Ach, to není to, co chci dělat - chci psát o jiných věcech.“

Což znamená, že to ve skutečnosti není publikace, kterou hledáte. Je to sociální platforma, jako je Medium, Quora, LinkedIn atd.

4. Pokud chcete psát pro hlavní publikaci, musíte se naučit psát pro čtenáře - ne pro sebe.

Jedná se spíše o „psací tajemství“ a takové věci, které rád rozděluji ve svém měsíčním dopise pro aspirující spisovatele, kteří se vážně zabývají ovládáním svého řemesla (tzv. Nicolas Cole Letter).

Pokud jde o psaní hlavní publikace, je třeba vzít v úvahu, že jste v její publikaci. Mají své vlastní publikum. Jejich vlastní styl. Jejich vlastní tematické preference. Jejich vlastní formát a přístup. Což znamená, že je vaší úlohou zjistit, jak zapadnout do tohoto předdefinovaného konstruktu.

Jakmile jsem se etabloval jako jeden z nejpopulárnějších spisovatelů na Quóře, věděl jsem, že další „náhorní plošina“ pro mě bude psát pro hlavní publikace. Věděl jsem, že mi to dodá důvěryhodnost. Strávil jsem tedy značné množství času studiem toho, co největší publikace na internetu rády publikovaly, a pak jsem začal odpovídajícím způsobem zrcadlit své vlastní psaní.

Největší rozdíl, který jsem si všiml, mezi lidmi, kteří psali pro velké publikace, a lidmi, kteří tak neučinili, byl jednoduchý rozdíl v tónu.

Méně ostřílení spisovatelé na sociálních platformách nebo menších publikacích mají sklon psát pro sebe - jako by mohli pokračovat dál a dále a publikum by se nikdy nenudilo (myslím: špatný foodie blogger).

Více profesionálních spisovatelů a těch, kteří měli sloupce ve velkých publikacích, psalo jinak. Napsali čtenáře na mysli. Zajistili, aby vše, co říkali, bylo zaměřeno na přání čtenáře, jeho potřeby, otázky a zájmy. Napsali, aby upoutali svou pozornost - nebavili se.

Jakmile jsem udělal tento posun ve svém vlastním psaní na Quora, moje práce začala být syndikována jako blázen. V roce 2015 bylo šestiměsíční období, kdy jsem jednou za týden zveřejňoval jednu ze svých odpovědí na Quoru jednou z hlavních publikací. CNBC. ČAS. Forbes. Štěstí. Tento jediný tón v tónu otevřel vrata - a od té doby jsem přijal tento velmi obtížný tónový posun a postavil kolem něj celou společnost.

Ukázalo se, že mnoho lidí se snaží psát věci, o které čtenáři zajímají.

5. Existují pouze dva způsoby, jak dostat svůj text do hlavní publikace.

Téměř každá publikace funguje stejným způsobem.

Především stojí za to uznat, že některé publikace jednoduše nepřijímají externí příspěvky. Jedná se o rozhodnutí o kontrole kvality. Místo toho najímají a školí spisovatele a editory interně a vše, co se zveřejňuje, pochází z organizace. U publikací, jako jsou tyto, je mimořádně vzácné, že tam svou práci zveřejníte - a i když je to možné, pravděpodobně to nestojí za námahu.

Konvenční cestou je vystopovat editor vaší cílové publikace na LinkedIn nebo Twitteru, natočit jim zprávu a odtud navázat vztah.

Několik základních způsobů, jak dosáhnout toho, aby vaše psaní bylo přijato touto cestou, je:

  • Posílejte zprávu nebo mluvte s editorem a zeptejte se jich, zda v tomto měsíci nebo čtvrtletí hledají nějaký materiál. Většina publikací má nějaký redakční kalendář a bude vědět, které typy článků budou v daném ročním období nejlepší. Editor může říci: „Máme opravdu zájem o publikování článků o produktivitě.“ Což znamená, hádejte co? Budete muset napsat opravdu skvělý článek o produktivitě.
  • Zeptejte se editora, pokud je v publikaci někdo, jehož odpovědností je mimo pole odesílatele. Většina redaktorů hlavních publikací je zodpovědná za několik interních spisovatelů nebo externích přispěvatelů, takže nebudou vaším nejlepším kontaktním místem. Místo toho se ptejte, dokud nezískáte názor na osobu, která se rozhodne, který bylines pustit a které odmítnout (a pak opakujte výše uvedené: „Jaký obsah chcete publikovat tento měsíc / čtvrtletí?“))
  • Pojďte s několika pracovními tituly a nejprve je postavte. Chcete-li si ušetřit nějaký čas, podívejte se, zda se můžete dostat do rukou editora a řekněte: „Vadilo by vám, kdybych vám poslal několik pracovních titulů, abych zjistil, zda se některý z nich hodí tomu, co hledáte?“ Nyní mějte na paměti , redakční týmy jsou po celý den otravovány těmito požadavky PR firem - takže se nemusíte divit, pokud dostanete negativní nebo otrávenou odpověď. Pokud máte to štěstí, že vám editor řekne: „Jistě, pošlete mi několik titulů,“ ujistěte se, že jste se vrátili s 3–4 tituly s poutavostí pozornosti, spolu s 3–5 větami pod každou z nich, která vysvětluje myšlenku v v kostce. A nezapomeňte: tyto tituly / nápady musí být ve stejném formátu jako všechno ostatní, které publikace rád zveřejňuje - jinak ztrácíte čas (a ty).

Existuje však druhý způsob, jak dostat svůj text do hlavní publikace, a většina lidí o tom neví.

Sociální weby.

Každá hlavní publikace vždy hledá dalšího velkého spisovatele nebo vůdce myšlenek, který by měl zveřejnit, a jedním ze způsobů, jak to chodí, je vymítání dalších sociálních platforem, jako je Quora, Medium, LinkedIn, dokonce i Facebook a Twitter.

Ve skutečnosti ze všech prací, které jsem publikoval ve velkých publikacích, bylo 95% znovu vydáno z Quora nebo Medium.

Důvodem je to proto, že editoři milují syndikování „osvědčeného materiálu“. Sociální weby jsou způsob, jak mohou zjistit, zda kus již fungoval dobře nebo zda rezonuje s členy publika. Například některé z mých nejčasnějších prací znovu publikovaných v časopisu Inc Magazine nebo Business Insider byly články, které už byly na Quoru virové.

Proto povzbuzuji lidi, aby si nejprve vyzkoušeli psaní na sociálních platformách. Nejen, že je to skvělý způsob, jak cvičit, najít svůj hlas, a opravdu zjistit, o čem to lidé chtějí, aby vás slyšeli, ale je to také způsob, jak se dostat do hlavních publikací bez hraní hry „pitching bylines“.

6. Pokud chcete psát pro hlavní publikaci, musíte se podívat na část.

Toto je osobní branding 101.

Nedávno jsem zde napsal celý článek o strategiích, které jsem použil k vytváření vlastní osobní značky online.

Tolik lidí chce „hrát ve velkých ligách“ a psát na velké stránky, ale do své digitální stopy investovat jen velmi málo. Jejich profilový obrázek je rozmazaná fotka z doby před sedmi lety. Jejich obrázek záhlaví je špatně oříznutý obrázek od Googlu. Jejich bio říká: „Učinit svět lepším místem. A poslední kávu. “Jejich posledním hlasatelem je virové video 13letého zpívajícího národní hymny nebo kovboje jedícího 37 párků v rohlíku. Nezáleží na tom, zda jsou generální ředitelkou opravdu úspěšné společnosti - na internetu vypadají jako troll nebo bot.

Než půjdete nadávat články do hlavní publikace nebo utratit 10 000 $ / měsíc ve firmě public relations, věnujte nějaký čas vyčištění vaší digitální přítomnosti.

Protože tady je to, co udělá každý editor v každé publikaci:

  • Váš e-mail zasáhne jejich doručenou poštu.
  • Chystají se zkopírovat / vložit vaše jméno do Google.
  • A pokud se vám zdá neprofesionální (nebo horší, neviditelný), smažou váš e-mail a už s vámi už nikdy nebudou mluvit.

To je jeden z největších důvodů. investovat značné množství do mé vlastní osobní značky online. Když někdo vyhledává „Nicolas Cole“ online, automaticky si uvědomí, že jsem důvěryhodný, celou tuhle psaní jsem dělal dlouhou dobu a já jsem ten pravý člověk, s nímž mohu mluvit.

A to mi otevřelo profesionálně více dveří než cokoli jiného.

Původně zveřejněno na www.minutesmagazine.com dne 14. dubna 2019.