Jak zastavit drásání a stát se někým, kdo se zbaví

Lekce, rady a cvičení pro lidi s vedlejšími projekty

Foto: Bernard Spragg

Po celou dobu mé kariéry zakladatele, marketingu a produktového manažera jsem vždy pracoval na vedlejších projektech: The Art of Ass-Kicking, Great F * cking Startup Advice, Record Breaking Podcast, The Asian American Man Study.

Zatímco knihy, workshopy a konference jsou cenné, domnívám se, že jen málo aktivit nabízí větší osobní a profesionální návratnost investic, než budování zajímavých věcí a jejich uvolňování do světa.

Navzdory všem výhodám lodní dopravy jsem viděl mnoho lidí, kteří ve své každodenní práci úplně nakopali zadek, ale snažili se přinést stejnou energii a zaměřit se na vedlejší projekty. Není to tak, že nevěděli, jak věci vyrobit. Zdálo se, že struktura neměla úspěch, když pracovali sami.

Níže uvedené lekce o lodní dopravě pocházejí z velmi meta vedlejšího projektu, ve kterém jsem pomáhal ostatním lidem v jejich vedlejších projektech, kreativně pojmenovaných: Ship Your Side Project.

Po třech kohortách programu jsem si všiml několika rozdílů mezi lidmi, kteří důsledně dodávají, a těmi, kteří většinou jen hrávají. Toto v žádném případě není vyčerpávající seznam, a neříkám, že nikdy nic neposíláte, pokud tyto věci neděláte, ale může být dobré začít.

1. Lidé, kteří dodávají, dosahují trvalého pokroku

Lidé, kteří dodávají, blokují čas na práci. Vždycky přemýšlejí o svém projektu a každý den se snaží dosáhnout pokroku. Dělají to jako prioritu: probouzí se dříve nebo zůstane pozdě nebo je vytlačí mezi jiné činnosti. Lidé, kteří dodávají loď, raději přeskočí epizodu Game of Thrones, než vynechají kódovací relaci, a občas odmítají noc s přáteli, aby si udělali čas na editaci videa. Jsou poháněni tím, že vidí, jak jejich projekt v průběhu času roste a vzkvétá, a jsou závislí na udržení své dynamiky.

Lidé, kteří se drotí, snadno rozptýlí. Tráví příliš mnoho času na čtení produktů Hunt a Hacker News o projektech jiných lidí. Jsou opravdu nadšeni novým rámcem Javascript a stráví celý víkend tím, že se o tom všechno učí, jen aby se vzdali a pokusili se vybudovat dovednost pro Alexu.

Lidé, kteří drotčí opouštějí projekty několik týdnů nebo měsíců najednou, a pak musí strávit hodiny jen tím, že přijdou na to, kde skončili. Chtějí přeskočit méně zajímavé části projektu a soustředit se pouze na zábavné části. Demoralizují se, protože i přes veškerou vášeň a veškerou činnost nemají moc co ukázat.

Vsadte se, že si ten chlap přeje, aby to neodložil až do konce.

Žijeme ve světě rychlých oprav a programů „naučit se X za 10 dní“, ale hluboko dole všichni uznáváme, že nemůžete spěchat skvělou práci. Nemůžete odkládat a pak se to pokusit udělat vše jedním velkým tlakem.

Musíte sedět s problémy po dlouhou dobu. Vaše myšlenky a činy se staví na sobě, shromažďují dynamiku a umožňují objevovat příležitosti a inovace. Cramming nefunguje po dokončení studia.

Veronica Ray je technikem systému iOS v Brooklynu, jehož projekt Irusu pomáhá lidem zabezpečit jejich digitální život prostřednictvím iPhone. Při práci na uvolnění beta verze si Ray zvykla, že se do kanceláře dostane brzy a načasuje se v 30 minutách tichého a nepřetržitého vývoje každý den, a pak o víkendu vložila ještě několik hodin na větší úkoly. Toto důsledné úsilí umožnilo Rayovi dosáhnout v její aplikaci obrovského pokroku v krátké době a bez toho, aby se odrazovalo nebo se cítilo ohromeno.

Tvůj tah

Zde je snadný způsob, jak začít dosahovat trvalého pokroku:

  • Dnes večer chci, abys uklidil svůj stůl nebo kuchyňský stůl a pak na nalepovací poznámku napsal jednu nebo dvě důležité akce, které bys mohl udělat pro svůj projekt.
  • Nastavte budík, aby se probudil o 20 minut dříve, a zavázat se k vyskočení přímo z postele a práci na projektu po dobu 20 minut.
  • Zkuste to udržet dva dny v řadě, pak týden, pak měsíc.

Nezáleží na tom, pokud nedokončíte vše, co jste chtěli udělat za těch 20 minut. Ve skutečnosti můžete využít touhu dokončit úkol ve svůj prospěch, což mu umožní motivovat vás k návratu do projektu při vaší další možné příležitosti.

Vytvoření trvalého pokroku není složité. Jde jen trochu úsilí, abych šel. Ale jakmile si to zvyknete, už se nikdy nebudete ohlédnout.

2. Lidé, kteří odesílají, nepracují ve vakuu

Lidé, kteří odesílají loď, se ujistí, že s lidmi o jejich projektu spolupracují. Připojí se ke skupinám Meetup, aby se dozvěděli o nových technikách svého řemesla. Mluví s lidmi, kteří by mohli používat jejich produkt nebo službu a skutečně poslouchat potřeby svých uživatelů. Zůstávají v kontaktu s komunitou vrstevníků a mentorů, aby spolupracovali a odrazili nápady.

Lidé, kteří to drotáři dělají sami. Nechtějí mluvit o svých nápadech, protože se bojí, že je ostatní vysmívají, nebo ještě horší, „ukradnou“ nápad. Vytvářejí v mysli dokonalou vizi toho, co chtějí udělat, a nikomu nic neukazují, dokud to nebude v pořádku. Jsou uzavřeni světu.

Jsme sociální zvířata. Vyrostli jsme v kmenech a většina lidí se ukázala pracovat v budově s jinými lidmi a žít s ostatními lidmi. Proč by se naše vedlejší projekty lišily?

Bez úspěchu samozřejmě nebylo dosaženo žádného úspěšného úsilí, od psaní knihy až po architekturu mrakodrapu. Ale je tu důvod, proč většina podnikatelů, horolezců, výletníků a budoucích rodičů jde do dvojice: Jsme schopni lépe spolupracovat.

Nechoďte to sami - můžeme dělat více společně.

Ben Wheeler je softwarový vývojář a otec 10leté dcery. Jeho projekt Ignition Sequence začal jako nápad vytvořit e-mailový zpravodaj pro rodiče, kteří chtěli, aby jejich děti rozšířily své tvůrčí a technologické obzory. Wheeler se začal obávat, že nebude schopen podporovat zpravodaj na neurčito, ale nebyl si jistý, jak by mohl tento nápad rozvinout. Vzhledem k jeho vztahům s rodiči po celém jeho okolí dokázal Wheeler prozkoumat několik směrů s několika maminkami a táty, než proměnil Ignition Sequence v průvodce s pěti konkrétními projektovými nápady, které rodiče mohou udělat se svými dětmi.

Tvůj tah

Je na čase, abyste našli své vlastní mentory, vrstevníky a fanoušky / uživatele.

  • Mentoři mohou sloužit jako průvodci a poradci. Odvedli práci podobnou tomu, co se snažíte udělat, a přestože jsou obvykle zaneprázdněni, pár minut času vám může ušetřit hodiny, ne-li dny, práce.
  • Vrstevníci jsou lidé, které znáte, možná ve vaší společnosti nebo prostřednictvím jiného spojení. Mohou trávit více času s vaším projektem, poskytnout vám podrobnou zpětnou vazbu, možná dokonce s vámi spolupracovat při vytváření části práce.
  • Fanoušci a uživatelé jsou lidé, kteří mohou těžit z vaší práce. Nemusí přesně porozumět tomu, jak se váš produkt nebo služba vyrábí, ale mohou poskytnout cenné informace o tom, co je cenné a co je zajímavé.

Udělejte si seznam potenciálních mentorů, vrstevníků a fanoušků / uživatelů a stanovte si cíl v příštím měsíci oslovit alespoň jednu z každé kategorie. Ano, plánování času s lidmi vyžaduje čas, ale vyplatí se to. Projekty, které se jednou za čas nevystaví jiným lidem, mají tendenci bojovat a umírat.

3. Lidé, kteří odesílají, stanoví lhůty

Lidé, kteří se loďí, nebojí, když se chystají zahájit svůj projekt, se nebojí. Chápou psychologii člověka za konkrétními daty s konkrétními výstupy. Snaží se tyto termíny co nejvíce svázat s externími událostmi: datum ukončení soutěže, datum příštího setkání, den, kdy vyjde kus tisku. Lidé, kteří dodávají loď, využívají pozitivní stres, který vytvářejí termíny, aby se více stalo.

Lidé, kteří drotí nenávidí termíny. Nechtějí být drženi na rande. Raději by nudili na svém projektu nudu, něco zde opravili, přidali něco tam a přeuspořádali celé sekce. Říká se jim například: „Udělá se, až bude hotovo,“ a nejsou si jisti, kde se svým projektem chtějí být za tři měsíce. Lidé, kteří drtí chybnou aktivitu pro pokrok.

Pokud není v kalendáři, není to skutečné.

Stejně jako bychom mohli nenávidět termíny, když jsme proti nim, potřebujeme termíny. Veřejné společnosti musí čtvrtletně ukládat své finance. Balíčky FedEx musí dorazit do určitého data. Vlaky mají jízdní řády. Projekty, ať už v práci nebo osobní, potřebují lhůty k řízení akcí.

Y Combinator, nejúspěšnější akcelerátor spouštění na světě, chápe termíny.

Od svého založení v roce 2005 byl program YC 10 týdnů večeří, rozhovorů a práce na demonstračním dni. Tato kritická lhůta trvala již s motivovanými zakladateli a srazila je až na 11. Nikdo nedokázal udržet tempo navždy, ale sprint k Demo Day znamenal, že tito podnikatelé často rozrostli své společnosti neuvěřitelnou mírou, protože věděli, že nadhazují nejlepší investory Silicon Valley . Tento termín je donutil dostat mnoho věcí na místo, takže by byli připraveni dát co nejlepší nohu dopředu.

Tvůj tah

Je na čase, abyste si stanovili termín.

  • Zamyslete se nad tím, kolik úsilí jste za poslední měsíc nebo dva vynaložili.
  • Vyberte milník, který je smysluplný, měřitelný a dosažitelný.
  • Označte v kalendáři datum a sdělte dvěma přátelům, možná mentorovi nebo fanouškům, že jste se zavázali doručit tento milník do tohoto data.

Pokud právě začínáte s termínem, možná začněte s tím, čeho od této chvíle dosáhnete. Možná se jen zavazujete k konceptu blogového příspěvku nebo k refaktorizaci jednoho modulu aplikace. Pokud jste o něco dále, zkuste v budoucnu datum čtyři až šest týdnů a větší úkol, například uvolnění dvou nových videí nebo oživení funkčního prototypu na webu.

Když přijmete termíny, ocitnete se mnohem více. Až dosáhnete svých milníků, nezapomeňte si pochutnat na úspěchu - a poté stanovte nový termín a vraťte se k němu.

4. Lidé, kteří se expedují, nebojí propagovat svou práci

Lidé, kteří odesílají loď, se musí podělit o to, co dělali se světem. Věří v zásluhy svého projektu a vědí, že nabízí hodnotu a radost lidem, kteří jej zažívají. Nestarají se o to, aby vychovali svou práci na večírcích nebo na sociálních médiích, a propagují svou práci na online i osobně. Vědí, že žádný projekt není pro každého, ale každý je pro někoho vhodný. Lidé, kteří dodávají, vědí, že marketing je součástí práce.

Lidé, kteří si myslí, že marketing je marketing, je špinavé slovo. Raději by předstírali, že každý by oslavoval svou práci, kdyby jen svět pochopil, o co jde. Drotáři buď nechápou, jak, nebo nechtějí zabalit svou práci přístupným a přitažlivým způsobem. Spíše než se naučit podstatným prvkům designu a copywritingu, očekávají, že lidé to prostě „dostanou“ a budou frustrovaní, když jejich projekt nezíská trakci. Lidé, kteří drotčí, budou raději žárlit na ty skvělé věci, které vidí ostatní, než na tvrdou a nepříjemnou práci při propagaci svých vlastních projektů.

Tady je člověk, který je hrdý na to, že předvede svou práci.

Svět je plný rušných, rozptýlených lidí, kteří se většinou zaměřují na sebe. Naše mozky byly vyvinuty, aby hledaly novost, ocenily sociální uznání a spojení a aby se líbily věcem, které se cítí dobře známé.

Úkolem marketingu není přimět lidi k tomu, aby dělali věci, které by raději neudělali, ale sdělit jedinečnou hodnotu vašeho projektu lidem, kteří by to mohli považovat za zajímavé. To je těžší, než to zní. Postupem času se však pojmenovávání produktů, psaní popisů, vytváření vizuálních prostředků, pitching médií a získávání pozornosti stává jednodušší a stává se méně podivným.

Moje partnerka v projektu Ship Your Side, Amanda Phingbodhipakkiya, je kreativní režisérkou a stratégkou designu s několika vlastními vedlejšími projekty, včetně Beyond Curie, ilustrační série oslavující ženy, které učinily důležité pokroky v oborech STEM. Amanda si myslela, že to vyžaduje speciální spojení nebo mimořádnou schopnost získat tiskové pokrytí. Ale postupem času se dozvěděla, že „foukání“ většinou vyžaduje shon, spoustu chladných e-mailů a reportérku, která hledá dobrý příběh.

Poté, co zavrhla web, našla Amanda spisovatelku jménem Katharine Schwab, která předtím zahrnula další projekt „design + věda“, a studená e-mailová adresa jí zaslala zprávu o Beyond Curie. To vedlo k článku o FastCoDesignu s názvem „12 výkonných plakátů vědkyň, které každá třída potřebuje“, což vedlo k dalšímu článku o Global Citizen, který vedl k propagaci AIGA na sociálních médiích, což jí pomohlo získat Kickstarter 3, 200% financování . Není to špatné pro introvert s méně než 500 následovníky k jejímu jménu.

Tvůj tah

Každý velký projekt potřebuje tři základní marketingové prostředky. První je přesvědčivé jméno, druhé popisný slogan a třetí je vizuální grafika, kterou lze sdílet na webových stránkách nebo sociálních médiích.

  • Jméno: Většina jmen je zapomenutelná, ale s malým úsilím si můžete vytvořit název, který okamžitě sděluje něco pozitivního o vašem projektu. Velká jména bývají krátká (ideálně jedno nebo dvě slova), evokativní, aniž by byla příliš popisná a snadno se dá říci a kouzlit. Brainstorming seznam s nejméně 30 jmény, mít přátele, které vám pomohou snížit ji až na 10, odfiltrovat jména, která již existují nebo kde URL je obtížné získat, a jít se svým střevem. Zde jsem psal více o jménech.
  • Popisný tagline: Toto je věta nebo věta, která následuje vaše jméno, když ostatním projekt vysvětlíte. U projektu Ship Your Side to byl „program, který vás vezme z myšlenky na spuštění za pouhých šest týdnů.“ Pro Great F * cking Startup Advice to bylo „důrazně formulované návrhy pro začínající zakladatele.“ Pro Beyond Curie to bylo „ oslavují badass dámy v STEM. “Tato tvrzení nemusí říkat všechno, ale musejí říci dost, aby pomohly člověku rozhodnout, zda se dozvědět více. Mnoho dalších příkladů popisných značek najdete v produktech na produktu Hunt.
  • Vizuální grafika: Přiznám se, že je to pro mě nejtěžší, ale ve světě zdrojů potřebujete vizuální (a v ideálním případě video / animaci), které bude odpovídat slovům, která říkáte. Ty pak mohou být připojeny k vašim příspěvkům na Facebooku, Instagramu nebo Twitteru a další webové stránky mohou vložit grafiku, když pokrývají váš projekt. Jedním z užitečných nástrojů, které je třeba zvážit, je Canva, online nástroj, který vám pomůže sestavit všechny druhy vizuální grafiky.

Právě jsme poškrábali povrch toho, co to znamená pro loď, a je toho mnohem víc, co se učit a dělat. Nakonec se podělím o poslední věc, která se týká lidí, kteří dodávají: jednají. Vědí, že to nezvládnou poprvé, ale vědí, že to přijdou na cestu. Nejsou paralyzováni nerozhodností.

Teď jsi na řadě. Nepotřebujete všechny odpovědi. Už máte, co to znamená. Potřebujete jen odvahu, abyste mohli začít a pokračovat.