Jak se dostat vaše střední příběhy k pořadí na přední stránce Google

Nejprve jsem se obrátil na střední, protože je to elegantní design a přístup k jeho rozsáhlé síti čtenářů. Tato síť čtenářů stále roste.

V prosinci 2016 společnost Medium oznámila, že má 60 milionů unikátních návštěvníků měsíčně, což byl 140% nárůst oproti předchozímu roku. To je o více než několik milionů čtenářů více než na mém vlastním webu, takže výhoda publikování na médiu je jasná.

Když jsem poprvé začal publikovat na médiu, téměř před třemi lety, většina mých příběhů sotva přerušila 100 zhlédnutí. Od té doby jsem publikoval 81 příběhů, získal jsem 6 600 sledujících a najednou jsem měl přes 20 000 zhlédnutí za měsíc.

I když jsem jistě sklidil výhody sítě čtenářů středního média, nepovažoval jsem za potenciál pro další výhodu: přilákání čtenářů z vyhledávačů, jako je Google.

Zdroj: semrush.com

Když jsem analyzoval web Media.com, byl jsem nadšený, když jsem zjistil, že jeho stránky hodnotily více než 2,5 milionu klíčových slov. Podle Semrush.com, Medium dostává přibližně 2 miliony návštěvníků z vyhledávání měsíčně.

Zde je výběr středních příběhů, které se řadí mezi 10 nejlepších na Googlu podle klíčového slova s ​​objemem vyhledávání více než 5 000 měsíčně.

Zdroj: semrush.com

Natáhl jsem se k autorům těchto příběhů - a rád bych jim poděkoval za to, že mi dovolil nahlédnout do jejich statistik a za jaký objem čtenářů přišel z vyhledávání.

Příběh Ethana Siegela: „Fyzika pokřivené zdi: věda, která stojí za porážkou jedné z nejtěžších legendárních překážek Ninja Warrior!“ Patří mezi první na Googlu „pokřivená zeď“, což je termín, který se prohledává 9 900krát za měsíc. Tento příběh byl viděn 43 000 krát.

28 158 těchto čtenářů našlo příběh prostřednictvím Googlu. Toto číslo je větší než počet čtenářů, kteří našli příběh ze středních nebo sociálních médií.

"Dokonce i dnes, tři roky po zveřejnění příběhu, se získá asi 1 000 zhlédnutí za měsíc," řekl mi Ethan.

Příběh Minh Park, „Jak se probudit v 5:00 a sestavit své spuštění“, se řadí na horní stranu výsledků s výsledky vyhledávače (SERP) pro několik variant termínu „probuď se v 5 hodin ráno“, které zprávy Semrush prohledávají 8 100krát za měsíc.

Podle snímku obrazovky Min's statistik, který se mnou sdílel, byl jeho příběh shlédnut 119 000krát.

Graf a příklady výše (spolu s dalším příkladem níže) ukazují, že Střední příběhy jsou hodnoceny podle klíčových slov s velmi vysokým měsíčním objemem vyhledávání.

Jako obchodník mě to zaujalo, protože obecně řečeno, čím větší objem vyhledávání má klíčové slovo, tím větší bude konkurence pro toto klíčové slovo.

Takže jsem si kladl dvě otázky.

1. „Proč tyto příběhy o médiu převyšují konkurenci, která na médiu nezveřejnila?“

2. A „Jak mohou marketéři využít média k získání více zákazníků z vyhledávačů?“

V tomto článku se věnuji základům SEO a poté vám poskytnu strategie a taktiky, které potřebujete vědět, jak replikovat úspěch těchto příběhů.

Autorita domény vs Autorita stránky

Google dobyl trh vyhledávacích strojů vývojem algoritmu, který poskytuje kvalitnější a relevantnější výsledky vyhledávání než konkurenční vyhledávače. Hodnota, kterou Google poskytuje vyhledávačům, je důvod, proč ji každý měsíc používá 1,17 miliardy lidí k vyhledání informací, produktů a služeb.

Co dělá algoritmus Google tak zvláštním? Jak určuje, jaké stránky se mají zobrazovat na stránkách s výsledky?

Google veřejně oznámil, že zpětné odkazy, počet webových stránek, které odkazují na danou stránku nebo doménu, byly a nadále budou významným kritériem pro výběr výsledků, které zobrazují vyhledávačům.

Hodnocení Google je korelováno jak s zpětnými odkazy směřujícími na konkrétní stránku, tak s zpětnými odkazy směřujícími do kořenové domény a dalšími stránkami v doméně, na které je stránka publikována.

Je to alespoň částečně, protože konkrétní stránka těží z odkazů směřujících z jiných stránek v doméně.

Na základě těchto hodnotících faktorů vyvinula společnost Moz, společnost zabývající se marketingovými technologiemi, bodovací systém, který obchodníkům pomáhá předpovídat, jak se stránka, například článek, umístí do SERP.

Tady to Moz popisuje:

„Domain Authority (DA) je skóre vyvinuté společností Moz, které předpovídá, jak dobře se web umístí na stránkách s výsledky vyhledávače (SERP). Skóre doménové autority je v rozmezí od jednoho do 100, přičemž vyšší skóre odpovídá větší schopnosti klasifikace.
Zatímco autorita domény měří prediktivní hodnotící sílu celých domén nebo subdomén, Page Authority měří sílu jednotlivých stránek. “

Medium.com má autoritu domény 92, což je mnohem více než webové stránky většiny společností. Oprávnění domény Střední je částečně vysoké, protože existuje tolik autorů, kteří publikují články a vytvářejí odkazy na ně.

Zde je příklad jednoho ze středních příběhů v grafu, který jsem zahrnul na začátku tohoto článku a který ilustruje sílu střední autority domény.

Pokud vyhledáváte „pomalou carb dietu“, což je termín, který se prohledával asi 8 100krát za měsíc, najdete v horní části výsledků vyhledávače střední příběh.

Příběh napsal Erin Frey, spoluzakladatel společnosti Kip, technologické uvedení do provozu semen. Webové stránky Kips mají autoritu domény 6, takže pokud publikovala článek na svých vlastních webových stránkách, nemusí to být tak vysoko, že všechny ostatní jsou si rovny.

Zdroj: Ahrefs

Ahrefs ve skutečnosti ukazuje, že Erinův příběh má méně odkazujících domén než stránky s hodnocením # 2 a 3 (blog Wikipedia a Tim Ferris), přesto je stále vyšší než ty.

Zdá se, že rozhodnutí společnosti Kip zveřejnit článek o médiu se vyplácí, protože bylo prohlédnuto 469 000krát.

Zde je návod, jak můžete replikovat úspěch Kip, Min a Ethan.

1. Výzkum klíčových slov: Zjistěte, co vaši zákazníci hledají.

I když publikujete na webu s vysokou autoritou domény (jako je Střední) a vytvoříte odkazy na svou stránku, pokud váš článek není o tématu, které lidé hledají, lidé jej ve výsledcích vyhledávání neuvidí.

Pokud je vaším cílem tedy získat čtenáře od Googlu, zhodnotit, co vaši zákazníci hledají, a před vytvořením článku určit, zda můžete existující konkurenci překonat.

Při výběru klíčových slov hledám především tři kritéria. Prvním kritériem je objem. Jak si dokážete představit, čím jsou všechny ostatní stejné, čím vyšší je objem vyhledávání, tím lepší je klíčové slovo (za předpokladu, že je to relevantní pro firmu). Obecně lze říci, že čím vyšší je objem vyhledávání, tím větší je konkurence.

Proto je druhým kritériem, které považuji za hospodářskou soutěž. Při analýze hospodářské soutěže zvažuji tyto tři věci:
  • Kvalita obsahu a jak je optimalizován na stránce.
  • Kvalita a množství zpětných odkazů konkurenčních stránek (Page Authority).
  • Kvalita a množství zpětných odkazů na doménu, na které jsou stránky zveřejněny (autorita domény).

Třetí a závěrečné kritérium, které považuji za relevantní.

Hledejte výrazy, které jsou relevantní pro vaše zákazníky a výhody, které váš produkt nebo služba poskytuje.

Jen proto, že lidé hledají „košíčky“ 30 000krát za měsíc a konkurence v tomto termínu je slabá, neznamená to, že přinese výsledky vaší firmě.

Pokud podnikáte v oblasti marketingu sociálních médií, nebudete mít prospěch z toho, že na své webové stránky přivedete lidi, kteří hledají košíčky.

2. SEO na stránce: Pomozte Googlu pochopit, o čem je váš obsah.

Poté, co uživatel do Googlu zadá slovo nebo frázi, je úkolem společnosti Google poskytnout nejcennější a nejrelevantnější výsledky. Jakmile vyberete klíčové slovo, které má dostatečný objem vyhledávání, nízkou konkurenci a je relevantní pro vaši firmu, musíte Googlu pomoci pochopit, o čem je váš příběh.

Pokud je vaše cílové klíčové slovo „strategie sociálních médií“, ale Google si myslí, že váš příběh je o cupcakesech, pravděpodobně nebude zobrazovat váš příběh, když někdo hledá „strategii sociálních médií“.

Algoritmus Google vyhodnocuje řadu faktorů „na stránce“ a určuje, o čem je stránka. Mezi tyto hodnotící faktory na stránce patří následující:

  • Titul
  • Podnadpisy
  • Popis meta
  • URL
  • Obsah článku
  • Značky obrázků

Médium poskytuje autorům možnost zahrnout cílové klíčové slovo do každého z těchto umístění - s výjimkou značek obrázků.

Erinův příběh, který se řadí k „dietě s nízkým obsahem sacharidů“, obsahuje tuto přesnou větu v nadpisu, podtitulku a v samotném obsahu.

Když píšete o určitém tématu, je přirozené, že slovo uvedete ve svém článku. Ve skutečnosti může být škodlivé vynutit si klíčová slova, pokud je to nepřirozené nebo brání čtenářovi v práci.

3. Vytváření odkazů: Pomozte Googlu porozumět kvalitě vašeho příběhu.

Přestože autorita domény v doméně, ve které publikujete, souvisí s tím, jak vysoko se stránka bude hodnotit, je třeba mít na paměti také oprávnění Page Page. Jak bylo diskutováno výše, Erinův článek o dietě s nízkým obsahem sacharidů má 52 referenčních domén.

To ukazuje, že v závislosti na úrovni konkurence pro dané klíčové slovo budete možná potřebovat více než autoritu s vysokou doménou a interní odkazy, které z toho vyplývají. Možná budete muset vybudovat další zpětné odkazy, abyste překonali konkurenci.

Zde jsou moje tři nejlepší tipy pro vytváření odkazů:

  • Napište úžasný obsah, na který budou lidé chtít odkazovat.
  • Hostující blog pro autoritní weby s vysokou doménou ve vašem oboru.
  • Oslovte další blogery, kteří možná chtějí citovat váš článek ve svých článcích.

Jak může SEO na střední zapadnout do vaší marketingové strategie?

Vysoká autorita domény střední vám může poskytnout výhodu oproti publikování ve vaší vlastní doméně, což znamená, že můžete zacílit na mírně vyšší objem a vyšší konkurenční klíčová slova.

Pokud jsou však všechny stejné, měl bych raději na svém webu návštěvníka než na svém příběhu Medium. Jak již bylo řečeno, raději bych si nechal někoho přečíst svůj obsah na Médiu, než aby vůbec nečetl můj obsah.

Pokud tedy existuje klíčové slovo důležité pro vaši firmu, které je v současné době mimo dosah, zvažte jeho zveřejnění na médiu. Kontextově odkazujte na svůj web z příběhu Medium a přiveďte část svých čtenářů zpět na váš web.

Před zveřejněním obsahu na médiu je třeba učinit další tři důležité důvody.

  • V závislosti na konkurenci pro dané klíčové slovo budete pravděpodobně ještě muset vytvořit odkazy na svůj příběh, abyste se mohli umístit na přední stránku Google. Viděl jsem několik studií, které ukazují, že počet zpětných odkazů směřujících na konkrétní stránku může mít stejnou nebo větší korelaci s pozicí pozice než počet zpětných odkazů směřujících na jiné stránky v doméně, na které je konkrétní stránka zveřejněna.
  • Společnost Medium má určitý stupeň „rizika platformy“. CEO společnosti Medium Evan Williams v lednu 2017 oznámil, že společnost snížila třetinu svých zaměstnanců a testovala nové obchodní modely. Pokud by Médium zmizelo, úsilí vynaložené na budování vazeb a pěstování dalšího nebude nadále vyplácet dividendy.
  • Střední umožňuje získat čtenáře z jeho platformy (nejen z vyhledávačů). Některá témata mají mimořádně vysokou angažovanost na médiu, což poskytuje atraktivní pobídku k publikování a budování dalšího. Cvičení

Sečteno a podtrženo: Pokud je vaším cílem generovat provoz ekologického vyhledávání a identifikovali jste vyhledávací dotaz s velkým objemem, který je relevantní pro vaši firmu, ale konkurence je v současné době příliš silná na to, abyste jej zařadili do své vlastní domény, zvažte zveřejnění článek o médiu.

Tento článek byl původně publikován na StartupGrind.com.