Zde (s 2 roky vyčerpání fotografických detailů) je, jak napsat knihu

Trvalý prodejce: Umění tvorby a marketingové práce, které trvá

Než jsem byl spisovatelem, byl jsem prostě čtenář. Stejně jako mnoho čtenářů jsem byl tímto postupem poněkud nadšený. Neměl jsem tušení, jak byly knihy, které jsem četl, ani jak bych začínal ašpirovat jednoho dne, abych sám napsal, jak na zemi dokážu spojit tolik slov dohromady.

Autor a básník Austin Kleon udělal tvůrčímu světu nesmírnou laskavost svým konceptem ukázání vaší práce. Součástí mystiky umělecké značky je, aby vypadala snadno, bez námahy. Výsledkem je, že kreativita vypadá jako černá skříňka. Ve skutečnosti bychom měli ukázat, jak vyrábíme to, co děláme. Pomáhat ostatním, chápat náš vlastní proces, cvičit pokoru. Chcete-li lidem ukázat, že není možné proměnit jejich nápady v práci.

Jednou došlo k výměně mezi malířem Edgarem Degasem a básníkem Stéphane Mallarmé. Degas měl potíže s pokusem o ruku s poezií, a tak si stěžoval svému příteli na jeho potíže s psaním: „Nedokážu říct, co chci, a přesto jsem plný nápadů.“ Mallarmé odpověď: „Není to s Myšlenky, drahý Degasi, ten dělá verš. Je to se slovy. “

Ale přesto, jak? Nemohu odpovědět obecně, ale můžu ukázat, jak jsem se naučil, jak spojovat slova dohromady a přeměnit je v knihu. Na mé svatbě na začátku roku 2015 můj redaktor podal návrh na nápad pro knihu, o které si myslela, že bych ji rád kopnul. Když píšu tento článek, nyní zhruba o dva a půl roku později, je tato kniha na cestě do knihkupectví připravena k prodeji. Knihy, stejně jako básně, jsou věcí slov. A sakra spousty práce. To, co jsem si myslel, že v tomto článku udělám, je ukázat téměř krok za krokem, co je to za práci a jak se to stalo při vytváření trvalého prodejce. Vzhledem k předmětu knihy - vytváření uměleckých děl, které obstojí ve zkoušce času - jsem nadšený, když se podělím o to, jak jsem se toho pokusil dosáhnout svým vlastním psaním. Bude to dlouhý příspěvek - ale to proto, že knihy jsou hodně práce. Užívat si.

Část I: IDEACE

Jak Mallarmé říkal, nápady jsou levné. Spousta lidí je má. Dokonce i inteligentní lidé mají spoustu špatných. Pravda je, že každý projekt začíná nápadem. Nemůžou začít nikde jinde. Nikdy by neexistovala žádná tvůrčí práce bez nápadu, který mu předcházel.

Kniha často začíná neuvěřitelně nejasným nápadem. Původním návrhem mého editora byla kniha o knižním marketingu. To je konec konců moje denní práce. A tak projekt začal touto myšlenkou a krátkým jednostránkovým návrhem.

Jak se to stane, kniha Perennial Seller není knihou o knižním marketingu, ale v roce 2015 jsem si jistě myslel, že by to tak bylo. Dělalo to smysl. V té době měla moje společnost Brass Check na seznamu New York Times Bestseller pět různých klientů. Návrh knihy jsem začal psát pro to, co by se mělo stát prodejcem Trvalka v březnu 2015. Ve skutečnosti je zde původní název (návrh od mého agenta) a podtitul, který jsem použil v návrhu knihy:

NOVÁ PRAVIDLA PROPAGACE KNIHY:

Proč obsah a strategie překračují taktiku pokaždé, nebo jak uspět s obsahem a strategií, když již nefungují všechny staré taktiky

Na okamžik uděláte krok zpět, pokud jste zvědaví, jaký je návrh knihy, nejste sami. Ve světě tradičních nakladatelství fikce se většina autorů jednoho dne prostě neprobudí a neposadí se, aby napsal rukopis (i když je to jejich šestá kniha). Než autor napíše jediné slovo samotné knihy, zapíše, jaký bude nápad knihy a proč si ji lidé přečtou (tj. Koupí) - a musí ji někomu prodat. Je to jako napsat obchodní plán pro knihu. Návrhy mohou obsahovat obrys, vzorové kapitoly, potvrzení od příslušných ochutnávačů a cokoli jiného, ​​co by mohlo upoutat pozornost editora v nakladatelství, s cílem obvykle zajistit co možná nejvyšší zálohu. Vydavatel v zásadě kupuje na základě vašeho návrhu knihy práva na publikování budoucí knihy.

V mém případě můj vydavatel zakoupil práva k mé knize o propagaci knih na základě návrhu, který jsem napsal. Konec prodeje se skončil téhož měsíce, v březnu 2015.

Je důležité zdůraznit, že iterativní fáze nápadu na knihu nemusí nutně skončit, jakmile se návrh knihy prodá. Autoři často (možná i obvykle) vydávají knihu, která se podstatně liší od knihy, která byla stanovena v původním návrhu. Autorům obvykle říkám, že návrh je určen vydavateli - kniha je určena pro sebe. Jaký je vlastně smysl návrhu? To je další článek jindy, ale stačí říci, že i když jsem prodal knihu o propagaci knih, do května 2015 tento nápad stále neseděl přímo se mnou.

Kolem toho času jsem náhodou četl knihu nazvanou Enemies of Promise od Cyrila Connollyho. Prozkoumal současnou literaturu (z roku 1939) a nadčasové výzvy tvorby velkého umění. Bylo to také upřímné sebekontrolu, proč se Connolly, sám talentovaný spisovatel, komerčně nepronikl svou předchozí prací. V knize Connolly hodí pro autory ambiciózní rukavici: Vyrobit něco, co trvá deset let.

"Současné knihy neudržují." Kvalita v nich, která přispívá k jejich úspěchu, je první; obrátí se přes noc. “- Cyril Connolly, Enemies of Promise

Každopádně jsem tu knihu miloval. Přestože mi bylo jasné, že kvůli mým záznamům jako autorům a díky mé společnosti Brass Check, dokážu docela dobře s knihou marketingovou knihu (a zpeněžit ji pomocí kurzů, konzultací atd.), Nápad prostě nebyl vzruš mě. Nebyl to nápad, o kterém jsem si myslel, že vydrží. Myslím, že kdybych to naplnil spoustou strategií, které fungovaly právě teď ... kdo má říct, že by to platilo i o rok později?

Začal jsem se ptát, bylo tam dost na něco dobrého? Bude obsah trvat? Kdo byl dokonce publika pro tuto knihu? Jen autoři? Bylo to dost velké, různorodé publikum? Něco jsem si uvědomil: psaní knihy o knižním marketingu hodně porušilo moje vlastní rady o knižním marketingu a marketingu obecně! Na toto téma jsem dokonce psal několik měsíců předtím v příspěvku do katalogu myšlenek nazvaného „6 důvodů, proč vaše kniha selže“, ve kterém jsem psal konkrétně o pravidlech, která jsem zjistil na pokraji porušení:

Příliš mnoho knih selhává, protože bylo napsáno ve vakuu, aniž by se kdykoli bralo v úvahu něco, co by přesahovalo váš vlastní vkus a potřeby. Napsal jsi bez přemýšlení: Jak to sakra lidé o tom uslyší a proč by jim záleželo, kdyby to tak bylo? Přemýšleli jste o tom, proč jste to chtěli napsat, ale ne proč to někdo potřeboval.
[…]
Vaše kniha selže z důvodu nafouknuté důležitosti. Víte, kolik lidí dychtivě očekává vaši knihu? Pokud není vaše příjmení král, Lewis, Evanovič, Gladwell, Patterson, Kingsolver, Child nebo R.R. Martin, odpověď není u nikoho.

Taková kniha o knižním marketingu pravděpodobně nebude trvat - taktika se mění příliš často, publikum bylo příliš malé a nejsem si jistý, zda svět skutečně potřebuje jinou knihu o knižním marketingu.

Když jsem knihu ještě více kopal, vzpomněl jsem si velmi živě na rozhovor s mým psacím a obchodním partnerem Nilsem Parkerem. Mluvil jsem na konferenci v Portoriku s obchodními vedoucími a podnikateli z celého Karibiku. Napadlo mě, že kniha o knižním marketingu by byla příliš výklenek na to, aby se někdy dostala před takové publikum. Konec konců ne každý chce napsat knihu. V rozhovoru jsem Nilsovi řekl o citátu Cyrila Connollyho - o tom, že bude trvat deset let. Jeho odpověď: Nyní je to lepší nápad pro knihu. Jak jsme si povídali, vyšlo najevo, že autoři nejsou jediní lidé, kteří mají zájem o něco, co vydrží. Je to univerzální sen.

Z tohoto průlomu se kniha otočila. Namísto toho, aby byli autory, by to bylo o autorech a pro všechny, kteří se zabývají kreativní oblastí. Je to zřejmé, když o tom přemýšlíte: Kdo nechce dělat něco, co prodává a prodává roky? Kdo nechce být zodpovědný za klasiku? Narodil se tak trvalý prodejce.

Jak jsem řekl, návrhy knih jsou opravdu jen vstupním bodem k nápadu. Téměř každá jedna z mých knih se stala ve výzkumu a psaní něčím velmi odlišným. V případě mých knih zapisuji své myšlenky a myšlenky na 4x6 notecards, shromažďuji je do velkých krabic, uspořádaných podle témat. Můžete vidět zde, kde jsem vytvořil notecard, který by začal sloužit jako základ pro tuto knihu. [Poznámka: omluvte všechny hrozné rukopisy, které uvidíte v tomto příspěvku!]

"Chci, aby to bylo."

-vysoká úroveň

- základy

- řízeno myšlenkou “

"Tak málo toho, co udržujeme - výsledkem je, že musíme produkovat více, tvrději na trhu, vyprodat horší."

"Ne že knihy jsou tak hrozné použít jako model." Představte si svět, ve kterém měl Homer nepřetržité autorské právo. Nebo Shakespeare. Dělali by JK, Oprah, ALW, aby vypadali, jako by měli „dětské peníze“. “(To je citace Jay Z)

„- Dokážeš udělat něco, co stojí za zkoušku času

- Můžete pozici / značku ...

- Můžete nastavit marketingové kanály…

- Dokážete zachytit platformu, která… “

Nápady se mění. Morfují. Ale měli by jít správným směrem. Směrem k nadčasové nadčasovosti, dosah. To jsem se snažil udělat s nápadem pro Perennial Seller.

Struktura (Jaký je nejlepší způsob, jak tuto myšlenku uspořádat)

S myšlenkou, že se kniha začne utvářet, jsem musel položit další otázku, jak tuto knihu představit. Přemýšlejte o tom takto: Právník má svůj případ a pak musí svůj argument strukturovat. Nebo, pokud si vzpomenete na 9. třídu, nastíníte esej 5 odstavců dříve, než začnete psát - ne, když jste uprostřed. Kniha je stejná. Musíte vymyslet nejlepší způsob, jak uspořádat a uspořádat informace, které chcete dát čtenáři. Vždycky jsem to rozložil, než jsem napsal slovo. Myslím, že potřebujete znát strukturu, zatímco zkoumáte - takže můžete najít materiál potřebný k tomu, aby váš případ byl co nejlepší.

Tady je můj notecard se strukturou, kde jsem se poprvé rozhodl pro čtyřdílnou strukturu Perennial Seller.

"Psaní je marketing."

Umístění je marketing

Marketing je marketing

Platforma je marketing “

Tato notecard se stala čtyřmi sekcemi Trvalého prodejce: 1) Tvůrčí proces, 2) Pozice, 3) Marketing, 4) Platforma. Jde o to: Začal jsem tuto knihu přemýšlet o tom, jak učit lidi, aby uváděli na trh svou práci, a pak jsem si uvědomil, že abyste mohli dělat dobrý marketing práce, musíte hned před rukou získat několik věcí, a pak jsem si uvědomil, že tyto věci platí pro více než jen marketing - vztahují se na veškerou tvůrčí práci.

V průběhu myšlenky a strukturálního brainstormingu jsem v podstatě vykopal celý koncept, se kterým jsem začal. Již jsem nenapsal knihu „Book Marketing Book“, jak slíbil můj návrh. Řešil jsem něco mnohem většího a mnohem důležitějšího: Jak vydělat něco posledního. Jak si vyrobit trvalých prodejců.

ČÁST II: VÝZKUM

Jak jsem vysvětlil ve videu o tom, jak jsem napsal Ego Is Enemy, jakmile máte strukturu, začíná skutečný výzkum. Četl jsem knihy, články, výzkumné práce, poslouchal podcasty a rozhovory, sledoval dokumentární filmy a cokoli jiného, ​​na co bych mohl mít ruce. (Album Imgur, které popisuje tento proces, najdete zde.)

A dělám si poznámky o všem, co jsem četl a viděl. Už roky jsem měl z mého výzkumu shromážděno mnoho stovek poznámkových listů o psaní a kreativitě. Napsal jsem přesně o tom, jak tento systém notecard funguje kdekoli jinde, ale v jeho jádru je to metoda, kterou mi učil můj mentor nebo autor bestselleru Robert Greene pro organizaci a používání všech informací, které jsem četl nebo slyšel, a všech myšlenek, které Mám. Každá kniha, kterou píšu, má vyhrazenou krabici, která obsahuje každou poznámkovou kartu, která bude nakonec zapsána do knihy. Ale neberu jen ze svých knih. Zapisuji si věci, které se mi líbí z podcastů, dokumentů, rozhovorů a náhodných myšlenek, které mám.

Zde je příklad notecardu - je to citát režiséra Jona Favreaua o tvůrčím procesu:

"Ti, kteří se k tomu přiblíží, vydrží nejdéle." - Jon Favreau (slyšel jsem tento citát, když jsem poslouchal Favreau, rozhovor s WTF s Marcem Maronem.)

Všechny poznámky, jako je tento, se ukládají do krabice, jako je ta dole, když je čas na psaní.

Dělám to proto, abych nikdy nevěděl, o čem psát. Nikdy jsem vlastně neměl „spisovatelský blok“ na knize - protože už mám tolik materiálu ve formě nápadů a poznámek, uspořádaných v souladu se strukturou. Moje práce každé ráno ji jen rozšiřuje do prózy.

Na začátku procesu shromažďuji pouze obecné poznámky o projektu ve volných kbelících struktury. Brzy se začnou objevovat témata. V sekci Marketing (vlevo) vidíme nadpisy „Marketing je impt“, „WOM“ (pro Word of Mouth), „Assets“, „Free“, „Press“ a „Influences“. sekce, tentokrát pro sekci Platform, vidíme „Platforma“, „Síť“, „Další kniha“, „Seznam“, „Značka“, „Říše“, „Média“, „Dosah“, „Dlouhý sprint“ a „1k“ (pro tisíc fanoušků). Nadpisy Platformy se staly několika částmi knihy, včetně těchto příkladů:

  • Co je platforma?
  • Sestavte si svůj seznam. Sestavte si svůj seznam. Sestavte si svůj seznam.
  • Vaše síť je vaše čistá hodnota
  • Usadit se na dálku
  • Oslovte nové fanoušky
  • Postavte Impérium

Nahoře vidíme několik konkrétních notecardů z kapitoly „Free“ v sekci Marketing v knize. Jedna poznámka nahoře o Bicovi vpravo nahoře skončila v sekci Marketing v konečné knize takto:

První pero Bic bylo oceněno na devatenáct centů. O půl století později je to přibližně stejná cena, když se přizpůsobujete inflaci. Udržování nízké ceny z něj učinilo výchozí pero pro miliony lidí. Místo provozování drahých reklamních kampaní celebrit je marketingovou strategií společnosti Bic jednoduše udržovat nízkou cenu - a to není snadné.

Během výzkumné fáze se každý příběh, anekdota a příklad, který se objeví v knize, převede na poznámkovou kartu a poté se uloží do bezpečí, dokud není čas napsat.

Pro Trvalého prodávajícího jsem také provedl desítky rozhovorů se samotnými lidmi, kteří vědí nejvíce o dosažení dlouhověkosti v jejich tvůrčím úsilí. Převážná většina těchto rozhovorů byla vedena e-mailem, abych je mohl během týdne po uvedení na trh proměnit v bonusové materiály - lekci, kterou jsem se naučil při psaní marketingu Marketing Hacker. A to je přesně to, co jsem udělal - můžete si přečíst četné rozhovory, které jsem provedl jako průzkum knihy, a případové studie, pokud odešlete e-mail na adresu uvedenou v knize.

U většiny těchto rozhovorů, výzkumných materiálů atd. Je vytisknu, což bude mít pro editaci obrovské výhody. Díky tomu je jejich pohyb mnohem snazší a efektivnější.

Tento sken ukazuje můj tištěný rozhovor s Barbara Cave Henricks, který jsem provedl e-mailem. Barbara je prezidentem a zakladatelem prestižní PR firmy Cave Henricks Communications (která zastupovala autory jako Jack Welch a Clayton Christensen). Vytiskl jsem to a ručně označil pasáže. Vzal jsem také jednu z citací z její první odpovědi a fyzicky ji vystřihli nůžkami, abych ji přesunul tam, kde jsem to v té době potřeboval. Poté jsem přepsal citát na notecard, který byl použit v části „Settle In for Long Haul“ finálního rukopisu. Říká: „Vyzývám autory, aby zvážili, jak dlouho jim trvalo, než psali své knihy a viděli je publikované, a věnují alespoň tolik času jejich propagaci.“ Další pasáže zvýrazněné v tomto časném rozhovoru se také dostaly do konečné knihy.

Dopisní karta obsahující citát z rozhovoru, který jsem provedl s Barbara Cave Henricks.

Část III: PÍSEM

S rizikem opětovného zjevení začíná psaní na začátku - úvodem. Píšu v pořádku, rozděluji knihu na malé kousky. Psaní knihy je dlouhý tvrdý slogan, který může být neuvěřitelně odrazující. Pokrok je nedostatek - konec se zdá být velmi daleko. Rozdělením knihy na malé kousky vytvoříte iluzi pokroku, což je pocit, že přesouvám věci ze seznamu.

Stejně jako mnoho spisovatelů jsem náchylný k podivným rituálům. Jak jsem řekl, moje knihy mají tendenci být rozděleny do mnoha malých sekcí (mám tendenci mít spoustu krátkých kapitol místo několika dlouhých). Při psaní těchto krátkých kapitol používám pro každou z nich samostatné Dokumenty Google, ale v mém postupu přichází důležitý inflexní bod, kde začnu tyto nezávislé kapitoly kombinovat do jednoho dokumentu Word. V podstatě přecházím od online psaní k offline úpravám a přepisování. (Každý den jsem si znovu uložil tento textový dokument v Dropboxu se zkratkou názvu, větou „pracovní koncept“ a datem - takže TOITW-Working-Draft-5–22.) Jeden z prvních, kdy se začnu cítit optimistický kniha - Hej, to se začíná stát něčím - je to přechod od společnosti Google k společnosti Microsoft. Miluji při pohledu na názvy souborů zaškrtněte dny volna v Dropboxu. To vše je nesmírně příjemné - téměř stejně jako to, co říkám. Jsem posedlá tou symetrií a pokrokem.

Hudba je další rituál. Potřebuji to na pozadí, zatímco píšu. Používám hudbu nejen k uzavření vnějšího hluku, ale také k uzavření částí mé vědomé mysli. Zjistil jsem, že vybrat jednu skladbu - obvykle něco, co nejsem hrdý na to, že říkám, že poslouchám - a poslouchat ji opakovaně, znovu a znovu a znovu, je nejlepší způsob, jak se dostat do rytmu a toku. V podstatě s hudbou zacházím jako s jakýmsi jednorázovým nástrojem pro okamžitý tok. Používám to, dokud přestane fungovat, a pak přejdu k další písni. Používám stejnou píseň, do které píšu, když jsem běžel později, nebo když se půjdu projít. Vytváří to jen kontinuitu tvůrčího procesu.

Můj stůl v Austinu.

Další důležitou součástí fáze psaní je, kam napsat. Většinu svého psaní dělám, zatímco sedím u svého stolu v kanceláři, buď u mého místa ve městě nebo na farmě, většinou. Mám sklon lépe pracovat na mém místě ve městě - má všechny mé knihy a tyto knihovny od podlahy ke stropu jsou plné, je to prostě v pořádku.

Pro trvalého prodejce jsem zahájil vlastní psaní 13. července 2015. Psaní je pro mě práce, profese a nejlepším způsobem, jak být profesionálem, je nastavit pracovní dobu. Takže se nemám napěchovat, nedělám spurty, když udeří inspirace, nedělám to v županu nebo z postele. Píšu každý den a chovám se to jako práce. Jsem nejostřejší a nejmenší ráno, takže když píšu. Mám rituál: Vstávám, sprchuji se, oblékám se, jako bych šel do práce, a pak se ukážu do práce. Nejprve píšu do deníku. Hraju se svým synem. A pak se posadím a vypořádám se s jakýmkoli psaním, které jsem si ten den určil. Začínám nejpozději kolem 8–9 - a do 11 nebo 12 jsem už docela hotový.

Ale na konci dne to většinou jen sedí a spojuje slova (a notové karty) dohromady.

Z této notecard byly napsány první dva odstavce prvního návrhu úvodu do knihy:

V roce 1938 se literární kritik Cyril Connolly posadil, aby napsal knihu, o které doufal, že bude trvat deset let. V jeho očích a na pozadí blížící se světové války to byla známka úspěchu. Něco, co by vydrželo deset let - alespoň.

Kniha byla nyní přetištěna a aktualizována v roce 1948 a znovu v roce 2008 a zde o ní dnes mluvíme. Takže se mu to povedlo, a pak některé. Většina lidí o knize neslyšela - navzdory velkému názvu Enemies of Promise - ale podle jeho cílů to byl úspěch.

O šest dní později byl tento první koncept výrazně vylepšen a změněn v Dokumentech Google (mezitím jsem začal psát první návrhy dalších sekcí):

Hned další den jsem provedl další změny:

Tři měsíce do psaní knihy, v polovině září stále pracuji na správném znění pro úvod:

Těsně předtím, než rukopis šel poprvé k vydavateli, došlo k poslednímu kolu změn:

A je důležité si uvědomit, že se plány mění. V poznámkovém lístku bylo uvedeno „Otevřít w / Cyril Connolly, Segue Johnovi Fanteovi.“ Ukázalo se, že jsem měl hodně segueing: Příklad Johna Fanteho se neobjeví, dokud nebude p. 63 závěrečné knihy, která začíná Pt. 2.

Velký okamžik

Pomáhá také rychle psát. Do 15. října 2015 jsem měl 39 000slovný časný rukopis rukopisu pro Perennial Seller, který poslal svému editorovi a agentovi. Ještě to nebylo dokonalé, ale dělal jsem pokrok. Ve skutečnosti jsem to zvládl od začátku myšlenky až do konce - teď jsem jen potřeboval vylepšit a vylepšit a přepsat, dokud jsem to nedostal do publikovatelné podoby (myslel jsem si, že to bude trvat několik měsíců. myslím, že bych to pořád dělal o 18 měsíců později.)

Část IV: ÚPRAVA

Pokud je psaní knihy nejobtížnější, je proces editace nejužitečnější. Mladí ctižádostiví spisovatelé rádi poukazují na Jacka Kerouaca, který údajně psal Na cestě ve třítýdenním bludu na drogy. To, co vynechají, je šest let, které strávil úpravou a rafinací, dokud to nebylo konečně připravené. Jak jeden vědec Kerouac řekl NPR o padesátém výročí knihy:

"Kerouac kultivoval tento mýtus, že je to spontánní próza, a že všechno, co kdy položil, se nikdy nezměnilo, a to není pravda." Byl to opravdu nejvyšší řemeslník a věnoval se psaní a procesu psaní. “

Co je důležité, co autoři dělají, když dokončí návrh? Předají to editoru. Editor. Ne: Posílají to některým přátelům pro nějaké myšlenky. Ačkoli mohou získat velkou pomoc od přátel, je to nakonec editor, se kterým autoři spolupracují. Odvětvový termín je ilustrativní: Spisovatel předloží rukopis editoru.

Proč? Protože když jsou lidé blízko svým vlastním projektům nebo vlastním talentům, mohou ztratit schopnost vidět objektivně. Mohli by si myslet, že vzali projekt nebo jeho talent, pokud to jde, a přesně řečeno, vzhledem k omezením a nezkušenostem jednotlivce, může to být pravda. Ale nakonec, aby se projekt, kam musí jít, musíte spoléhat na editor, který vám pomůže se tam dostat. Toto je nejintuitivnější část jakéhokoli tvůrčího procesu - když si myslíte, že jste „hotovi“, často zjistíte, že jste ještě nedokončeni.

S mým rukopisem pro Perennial Seller jsem nejprve nechal Nilsa Parkera - který je senzačně talentovaným (a profesionálním) spisovatelem a editorem - upravoval. Pak jsem měl jiného spisovatele od obchodního a obchodního partnera, Jimmyho Soniho, editovat celý rukopis po Nilsovi. Teprve poté byl rukopis poslán mému editorovi v Portfoliu Niki Papadopoulos. Nejsem si úplně jistý, kolikrát jsem předal Nikimu návrh trvalého prodejce, ale bylo to tolik, že jsem do knihy sám přidal poznámku pod čarou: „Přidávám tuto poznámku k poznámce, jaký je můj pátý příspěvek rukopis této knihy. Kolik průchodů a kol editace, které tvoří, je nemožné sledovat, ale to znamená, že jsem slyšel odpověď „ještě ne“ alespoň čtyřikrát. “

Abychom vám poskytli představu o rozsahu revizí, tyto snímky obrazovky zobrazují dny, které jsem strávil v této knize tím, že jsem ji vytrhával, upravoval a přepisoval. Je to více než rok.

Zde je prvních několik stovek slov úvodu, označených mnou, když jsem editoval jednu z prvních kopií knihy, kterou jsem vytiskl.

Tento předčasný editační průchod je plný šipek pro pohyb odstavců kolem, přeškrtnuté části, které neprovedou řez, poznámky pro mě o tom, kde se rozbalit v bodě, který dělám, a jak to udělat. I když je v tomto procesu velmi brzy, pořád jsem provedl i některé korekturní úpravy. Všimněte si, že v tomto okamžiku jde pouze o tištěný dokument aplikace Word.

Navzdory této poměrně rozsáhlé úpravě tyto úvodní úvodní stránky nebyly dokončeny.

Jak vidíte z příštího návrhu, který jsem vytiskl pro označení, stále existuje mnoho konceptů (nazývám je meta-poznámkami), které je třeba řešit.

Poznámka pro mě, že „musím zdůraznit, že se jedná o správné myšlení“, od raného tištěného konceptu, ukazuje, že ačkoli jen proto, že edituji, neznamená to, že jsem úplně hotový a mohu přejít k tomu, co je často myšlenka jako editace - gramatika, interpunkce a podobně. Musím se ujistit, že tato důležitá myšlenka je správně začleněna a zdůrazněna v části I.

Vytváření trvalek, trvalek

Jednou z jedinečných výzev, které tato kniha představila mému editoru, bylo to, jak oslovit, jak se pokusit učinit z trvalého prodejce trvalého prodejce a jak o tom psát v knize. Můj redaktor si myslel, že to bylo „příliš samoúčelné na to, aby bylo v samotné knize“, a přestože v některých ohledech souhlasím, připadalo mi to, jako by bylo nutné to řešit.

Poznámka od mého editora: „Představte si, že tato kniha byla čtena v roce 2040 v thajštině. Co se překládá? “(Poznámka je přeškrtnutá, protože jsem ji adresoval) Jak tedy vidíte, trvalka Trvalka prodávajícího byla v průběhu celého procesu na mysli vydavatele:

Komunikace s vydavatelem

Zde je rozhovor z „odevzdání“ rukopisu Trvalého prodejce mému vydavateli. To znamená, že jsem jej oficiálně poslal a existují smluvní důsledky pro rukopisné „podání“, takže je to pro obě strany nesmírně důležitý milník. Nedokážu si představit méně fanfár:

Od: Ryan Holiday
Odesláno: čtvrtek 20. října 2016 10:13
Komu: Niki Papadopoulos; Stephen Hanselman
Předmět: Trvalé předkládání
Tady máš!
Ryane
Od: Niki Papadopoulos
Datum: Čt 20. října 2016 v 10:15
Předmět: RE: Trvalé předkládání
Komu: Ryan Holiday, Stephen Hanselman
Skvělý! Začněte další. :)

O něco více než týden později se ke mně Niki vrátil s určitým povzbuzením i s domácími úkoly:

Od: Niki Papadopoulos
Datum: Pá, 28. října 2016 ve 14:46
Předmět: PERENNIAL se edituje zpět k vám
Komu: Ryan Holiday
Cc: Stephen Hanselman, Leah Trouwborst
Líbil se mi nový přírůstek v umění a žánru. V příloze jsem většinou pracoval na vyhlazení úvodu a dotazoval jsem se na několik konceptů, které nebyly jasné. Zejména pojmy „marketing“ a „platforma“ vyžadují důkladnější definice - ať už vaše vlastní nebo někoho jiného. Ale vyprávět nám o něčem není to samé, jako to definovat.
Poté, co se mi to vrátí, požádám vás, abyste s touto verzí udělal dvě věci:
1. Přečtěte si nahlas tištěnou verzi, kterou vám pošlu, a proveďte komentáře / změny v okrajích. Stará škola.
2. Zvýrazněte všechny příklady, které se týkají vydávání knih, a rozhodněte se, zda jste s touto rovnováhou spokojeni.
Věřte tomu nebo ne, nežádám vás, abyste dělali tyto věci, abyste vás mučili. Chci vás povzbudit, abyste se jako spisovatel postavili proti sobě a ve své práci se zapojili do hlubší úrovně.
Do začátku příštího roku máme rukopis předat do copyeditingu, takže si udělejte čas.
Niki

Před „zasláním“ rukopisu jsem poslal Niki několik návrhů. První koncept sdílený s mým vydavatelem byl 39 000 slov, které jsem poslal 30. října 2015. O několik měsíců později, 25. ledna 2016, jsem poslal editorovi mnohem vylepšenou verzi rukopisu kliknutím na e-mail. V průběhu celého tohoto procesu jsem vlastně pracoval na své další knize The Daily Stoic, která měla být vydána přibližně 9 měsíců od data tohoto e-mailu o prodejci s trvalým pobytem:

Od: Ryan Holiday
Datum: Po, 25. ledna 2016 v 9:40
Předmět: Vytrvalý prodejce (koncept)
Komu: Niki Papadopoulos, Stephen Hanselman
Dobře, tady to je. Niki, chtěl jsem to dostat ze své desky a do procesu editace, abych se mohl soustředit výhradně na Daily Stoic. Je to jediný způsob, který mi dává smysl pro data vydání, protože jakmile bude hotovo DS, budu muset přemýšlet hlavně o marketingu pro Ego a pro DS.
Vzrušení z toho, co si všichni myslíte

Pohled na část knihy napříč několika koncepty

Pojďme se podívat, jak se jedna část knihy vyvinula v několika konceptech.

V nejranějších stádiích byly nápady, jako je níže, jednoduše zapsány na výše zmíněné poznámkové karty:

Zde je příklad, jak vypadal raný koncept poté, co jsem jej napsal, a při jeho úpravě jsem se rozhodl:

Stránka ze stejné sekce v následném časném konceptu…

A ještě další koncept stejné sekce, s ještě více úpravami:

Po nespočetných kolech zpětné vazby stále hledáte věci, které můžete snížit nebo změnit. Nakonec se dostane navržen. Výňatky z „Zdarma. Volný, uvolnit. Zdarma. “, Tentokrát navrženo a stanoveno, jak by vypadalo jako stránka v knize. Všimněte si, že příklad 50 Cent se přesunul do hlavního odstavce pro tuto sekci. V původním návrhu, který jsem vám ukázal dříve, to byl úplně poslední odstavec, téměř promyšlený.

V tuto chvíli jsem na dobré cestě k dokončení hotového rukopisu, ale uvědomil jsem si jednu z mých poznámkových listů s příkladem Soulja Boy, který byl pro tuto sekci perfektní, se do knihy ještě nedostal.

Ujistil jsem se tedy, že při příštím vydání knihy jsem ji na okraji přidal, abych zajistil, že se do knihy dostane v jedenáctou hodinu.

Volný. Volný, uvolnit. Sekce zdarma. “Se během procesu úprav zpřísnila a zpřísnila, takže nyní je většina úprav docela lehká. Ale jinde v tomto návrhu se stále dějí rozsáhlé úpravy, a to dokonce i pozdě ve hře:

Výběr slov může také hodně změnit v průběhu úpravy rukopisu. V tomto příkladu jsem zpočátku popsal to, co řekl John McPhee jako „hnusný“. Později jsem se rozhodl, že volba slova je příliš přesahující a změnila jsem ji na „hyperbolicky“.

V jednom z posledních úprav, které jsem pro knihu udělal, jsem znovu změnil popis citace McPhee, tentokrát na „dramaticky“.

„Dramaticky“ je to, jak se nyní objevuje v komerčních kopiích.

Spisovatel a editor často nesouhlasí, jak vidíme na této stránce:

V jednom komentáři mě můj editor s portfoliem žádá, abych vyřízl příklad z knihy, který prokázal důležitost rozdávání obsahu zdarma. Jde o to, že příběh, který jsem vyprávěl, by mohl potřít několik peří na jeho otisk na Penguin. Nechtěl jsem způsobovat žádné potíže, trochu jsem to vylepšil, aby byl více diplomatický. Zde nebudu ukázat příklady, ale existují některé nepříliš pěkné odpovědi, které jsem občas načmáral na okrajích i nad frustrujícími poznámkami.

Úpravy kopií

Pokud je úprava jako celek nejužitečnějším procesem tvorby knihy, pak je editace kopie nejméně příjemnou fází tohoto procesu. Úpravy kopií se často cítí jako auditované - každá otázka má pocit úsudku a nikdo nemá rád kontrolu. Je zde také prvek: „Kdo mi říkáš tyhle věci“? Níže je jedna z mých nejoblíbenějších výměn v tomto kole kopírování, kde byla bez souhlasu vymazána celá věta (důležitá) a málem jsem ji zmeškal.

Úpravy kopií však nejsou bez zásluh. Zde je gramatika a interpunkce pevně stanovena, stejně jako přesnost a konzistence. To je v podstatě to, co si většina lidí myslí, když přemýšlejí o úpravách, a to není zábava. Úpravy kopií jsou často pedantické - průvodce stylem říká, že internet by měl být kapitalizován, i když tak činí jen málo obyčejných lidí. Nebo se jedná o editor kopií, který mění styl a tón knihy. Editory kopií slouží jako další kolo faktické kontroly, takže proces je cenný.

Kuchyně

Výše uvedené obrázky pocházejí z titulní stránky prvních kopií kuchyní, které jsou vytištěny po úpravě kopií. Kniha kuchyně je v podstatě pokročilá, neopravená kopie pouze pro omezenou distribuci. Někdy jsou kuchyně v zásadě hotovou knihou, ale mám sklon je neustále upravovat. Tato konkrétní kuchyně byla ta, kterou si přečetl Tim Ferriss, když pobýval v mém domě v Austinu - pouze Tim měl čas číst Úvod a Část 1, když byl ve městě, takže on roztrhl tyto stránky, abych je mohl použít, a vzal zbytek kuchyně s ním číst později. Vazby na lodní kuchyně jsou levné, zejména na počátečních kuchyních, takže to bylo snadné. Všimněte si masivního roztržení jeho stránek.

Tim inklinuje být nemilosrdným editorem a většina jeho úprav jsou návrhy, které by se měly snížit. Několik velkých pasáží, které byly v kuchyni, není v hotové knize. Proč? Protože správně poukázal na to, jak zbytečné jsou.

A pak, dokonce až při druhém průchodu - posledním průchodu, než se kniha vytiskne - pořád jsem vyladil a upravoval.

Tady jsem vystřihl nabídku, nalepil jsem ji na notecard a nalepil jsem to na stránky rukopisu, který jsem upravoval jako připomínku pro sebe, abych se zeptal svého editora, pokud si myslela, že má smysl ho sem umístit. To mělo být úplně poslední úpravou, než kniha šla vytisknout.

Jo a někdy stačí udělat 2minutovou přestávku, abys mohl čmárat na pracovní verzi:

Část V: ZVEŘEJNĚNÍ

Název, titulky, návrh obalu

Nikdo vám prostě nedá dokonalý titul, titulky, titulky a kresby. Kdokoli si může vybrat obal knihy nebo dát dohromady bezpečný titul, ale kdo může znát nejlepší volbu pro jedno z těchto rozhodnutí? Pouze autor.

Tim Ferriss ve svých knihách tráví stovky hodin pečlivě testováním všeho od svého titulu, přes jeho nápady na titulky až po kapitoly. Tento proces vytvořil titul pro jeho první knihu - runaway mega-bestseller The 4-Hour Workweek - a připravil ho s perfektním brandingem pro celou franšízu (The 4-Hour Body, The 4 Hour Chef). Získáte představu o tom, co generuje odpověď, a co ne, vytvořením několika možností krytí a přivedením vzorku přátel s dobrým vkusem a odborností, aby o nich hlasovali (nástroje jako SurveyMonkey a Dokumenty Google to velmi usnadňují). Další klient, Neil Strauss, strávil téměř rok agonizací nad tím, zda pojmenovat jednu ze svých knih Game Over nebo The Truth - oba tituly měly výhody a nevýhody, a věděl, že to, co bude nejlepší, bude vyžadovat čas a mozkovou sílu. Vzpomínám si, jak jsem v jednom okamžiku zlostně křičel: „Neile, jen si vyberte!“ Ale je to důvod, proč je autorem mnoha milionů bestsellerů.

Většinou je však opak pravdou. Vidím tvůrce, kteří nechali práci na designu provést na Fiverr.com (za pět dolarů) nebo nechali kamaráda (nebo někoho, koho znali), aby vytvořili web za pár dolarů. Když vidím tyto projekty, krču se. Je zřejmé, že tvůrci vytvořili zkratku nebo se usadili. „Proč jste si vybrali toto jméno?“ „Líbilo se mi to mé dceři.“ „Jak se vám líbí vaše obálka?“ „Je to dost dobré.“ „Návrh této funkce je matoucí.“ „Já vím, ale budeme opravit to později. “Je zřejmé, že se jedná o rozhodnutí, které si může kdokoli svobodně vybrat, ale jsou více v souladu s vedlejším projektem, než by byl trvalý prodejce definující kariéru. Není to jistě, jak by se k jejich práci chovali profesionálové.

V případě Trvalého prodejce jsem zvážil všechny své možnosti týkající se názvu, titulků a designu proti sobě, mluvil jsem s lidmi, jejichž názory respektuji, a rozhodl jsem se o tom, co považuji za nejsilnější možné varianty knihy.

Zde jsou dvě úvodní titulní stránky pro prodejce Trvalka, které byly pouze prvními stránkami dokumentu Word. Jak vidíte, časným podtitulem bylo „Jak vyrobit a prodat klasiku“, který nakonec nevyšel z testu času.

Je zde zobrazena novější verze titulní stránky, stále používající Word, a všechny značky a komentáře byly vytištěny s textem, takže osoba, která ručně edituje, vidí všechny změny. Dostal jsem tento koncept zpět s přiloženou poznámkou v papírové podobě: „Vzrušený, že brzy dokončím tuto obálku…“ Už jsme byli mnohem blíže k hotovému výrobku, protože jsme se rozhodli pro titulky, které nakonec skončí na obálce: The Art of Making a marketingová práce, která trvá. S podtitulem jsem si vybral, že protože „The Art“ obsahuje předepisující prvek a „Lasts“ je o něco pružnější termín než „Stands the Test of Time“ (což byla další možnost, se kterou jsme si hráli).

Později jsme s mým vydavatelem museli projít několika návrhovými koncepty pro skutečnou obálku hotové knihy. Zde je několik prvních konceptů, se kterými jsme si hráli, díky nimž kniha vypadala staře, a použité symboly, které hrály na témata v knize. Všimněte si, že všechny tyto pojmy mají v názvu stále „The“, které jsme se později zbavili. Proč jsem v příkopu vykopal „The“? Po rozhovoru s obchodními partnery společnosti Brass Check jsme se rozhodli, že nazvání knihy „Trvalý prodejce“ znělo, jako by odkazovalo na knihu samotnou (tj. Kniha byla trvalým prodejcem), a nikoli na koncept trvalých prodejců obecně.

Přestože se zdálo, že „trvalý prodejce“ je nejsilnější možností a existují přesvědčivé důvody, proč si to vybrat, v lednu tohoto roku jsem měl druhé myšlenky. Chcete-li vyzkoušet několik dalších možností a doufejme, že zmírním některé z mých obav, zeptal jsem se několika lidí, jejichž názory věřím, že budou vážit prostřednictvím online průzkumu, který nabídl desítky titulů a titulků včetně „Trvalého problému“ a „Trvalé bolesti . “Nakonec„ Trvalý prodejce “zvítězil.

Před dalším kolom pojmů jsme se mým editorem diskutovali o tom, jaké byly naše inspirace pro krytinu Trvalka. Stále se vracela k Malé červené knize prodeje. Zjistil jsem, že je přitahován k Satan Is Real a Unlabel Marcem Ecko, které byly navrženy tak, aby vypadaly velmi staré nebo jako knihovní knihy. Myslela jsem si, že dělat něco jedinečného a retro s obalem by pomohlo prodat naši myšlenku „něčeho, co vydrží“ a vytvořit mluvící bod. Také mě velmi inspiroval obal knihy All the Sad Young Men F. Scotta Fitzgeralda, zobrazený nahoře.

Kombinace těchto inspirací krytu jsou tyto červené barevné koncepty.

A konečný výsledek s konečným názvem, titulky a veškerým designem a písmem. Tři kryty vedle sebe pro srovnání:

Obal je takový střevní pocit. Víte, když to uvidíte. Ale věděl jsem, že kniha by měla:

  1. Mají jedinečný nebo neobvyklý design, který signalizuje, že to není jako jiné knihy
  2. Měl by vypadat zvětralý a starý, aby symbolizoval, že sám obstál v testu času
  3. Mělo by být utlumené a klasické.

Dokončení návrhu obalu je uspokojivým dílem tvůrčího procesu, ale v souladu s jedním z motivů v knize tento proces zdánlivě nekončí. Stále jsem se musel rozhodovat o vnitřních klopách knihy. Vydavatel původně navrhl ploché černé vnitřní klapky a když jsem byl v pořádku se změnou barvy, nebyl jsem v pořádku opustit téma staré knihy. Chtěl jsem se ujistit, že došlo k přechodu ze starého vzhledu na nový.

Právní přezkum

Jednou z posledních překážek, se kterými se setkávají všechny tradičně publikované knihy, je právní přezkum. Vydavatel spolupracuje s interním právníkem, aby se ujistil, že v knize není nic nezákonného. V případě vytrvalého prodávajícího existovalo pouze několik velmi malých obav, kterým jsme se zabývali.

Od: Niki Papadopoulos
Datum: čt, 17. listopadu 2016 ve 14:39
Předmět: PENĚŽNÍ dotazy týkající se spravedlivého použití ze zákona
Komu: Ryan Holiday
Cc: Stephen Hanselman, Leah Trouwborst
Sdílel jsem vybrané části tohoto rukopisu s Lindou Cowenovou, naší interní radou, abych zjistil, zda si myslí, že konkrétní texty písní představují spravedlivé použití nebo by vyžadovaly svolení. Většina z nich byla v pořádku, s výjimkou tří přiložených dotazů. Pokud mi dáte vědět, co byste chtěli v každém případě udělat, můžeme provést interní změnu rukopisu.
Niki

Audio kniha

I když přijde čas udělat audioknihu, pořád dělám změny. Četl jsem své vlastní knihy pro audioknihy a ujistil jsem se, že si poznamenám výslovnosti, jména atd., Abych neztrácel čas ve studiu (protože to stejně tak dlouho trvá). Zde vidíte, že jsem se rozhodl změnit výběr slov z „překlopení“ na „posouvání“. Dokončená kniha bude aktualizována a opravena se všemi věcmi, které zachytím při čtení zvukové knihy, takže fyzická kniha a audiokniha téměř dokonale ladí.

Zde je e-mail, který jsem poslal Niki s několika chybami, které jsem si poznamenal:

Od: Ryan Holiday
Datum: ne, 4. června 2017 v 23:58
Předmět: Chyby rukopisu / zvukové knihy PS
Komu: Niki Papadopoulos, Vivian Roberson
Ahoj Niki a Vivian,
Naučili jsme se pár věcí, které čtou audioknihy pro Perennial, které bychom měli změnit pro cokoli, co bude následovat, stejně jako pro ebook před vydáním.
str. 39 „Odpověď je samozřejmě ta, která byla vytvořena procesem.“ Změna na „Odpověď je samozřejmě taková, že nebyla vytvořena nimi, byla vytvořena procesem.“
str. 76. Poznámka pod čarou. Měli byste říci „ojeté auto“
str. 100 „Nic nepotopilo více tvůrců…“ Věta má v sobě THAT, který by tam neměl být
str. 130 „když jsem listoval svou hudební knihovnou“, mělo by se střídání změnit na „rolování“.
str. 143/145 Web je kapitalizován stejně jako internet (stejně jako na několika dalších stránkách). Ale vím, že jsem to chytil v editaci kopií a v dřívějších kolech. Nevzdělávám tato slova a cítím, že je to pro mě docela hloupé. Vraťte se prosím zpět, jak jsem zamýšlel v každém případě.
str. 166 mění dvě stě tisíc na čtyři sta tisíc
str. 168 změna věty na „Nabídli jsme tričko zdarma každému studentovi na koleji - vyzvedli se v centru LGBTQ.“
str. 169 Smazat „A to je užitečný způsob, jak přemýšlet o….“ nahraďte slovy „A to je užitečný standard pro dobrou reklamu: je to o vašem egu nebo jde o něco hodnotného?“ Stávající věta nedává příliš smysl.
str. 179 „na nošení“ se stává „na nošení na“
str. 189 „jednoho dne mohu doporučit“ ne „doporučeno“
str. 198 „našel prestižní PR firmu“, nikoli firmy
str. 215 se mění na „práci pro větší a slavnější hudebníky a při navrhování materiálů pro velkou hudbu…“ smažte a
str. 215 „Které grafy jsou“ by měly být pouze „Grafy jsou“
Děkuji
R

***

A pak jednoho dne dorazí kopie vaší vlastní knihy. Pamatujete si, když to byl jen nápad. Pamatujete si časy, kdy jste přemýšleli o odvykání, ale nyní existuje. Je to jeden z nejlepších pocitů všech dob. A samozřejmě stále najdete chyby. Na obálce budou věci, které musíte vyladit (* kašel * chyby způsobené vydavatelem) a budete je chytit a rozptýlit.

Ale na to opravdu nebude čas, protože pak začíná marketing. A potom, než skončí, začne další závod. Mnoho lidí si sedlo a psalo knihu. Mnoho z nich to nedopustí. Spousta skončí, ale zastrašuje ji bludiště, které vydává, propaguje a prodává. Z relativně malého počtu lidí, kteří se tam dostanou, má jen někteří vytrvalost, aby mohli začít další. Jak mi Craig Newmark řekl, když jsem s ním vedl rozhovor s Perennialem, a zeptal se ho, jaké to je vytvořit něco jako Craiglist, který se stal takovou institucí, řekl: „Na okamžik je to hezké, pak neskutečné, pak zpátky do práce.“

Totéž platí pro knihy.

Uvidíme se příště.

Poslední kniha Ryan Holiday, Trvalka Prodejce: Umění tvorby a marketingu Práce, která vydrží, je rozjímáním o složkách potřebných k vytváření klasických knih, podniků a umění, které víc než jen zmizí. Jeho psaní bylo přeloženo do 28 jazyků a prodalo se půl milionu kopií po celém světě, zatímco jeho kreativní firma, Brass Check, spolupracovala se společnostmi jako Google, Taser a Amazon. Můžete se připojit k 80 000 lidem, kteří dostávají jeho týdenní články.

Jste připraveni vytvořit vlastní psaní?

Přihlaste se nyní a získejte bezplatného průvodce „12 základních postupů psaní, které vám pomohou vytvořit si vlastní.“

Učte se od rutin autorů superhvězd Stephena Kinga, Gertrude Steinové, Johna Grishama, Ernesta Hemingwaye, Neila Gaimana a mnoha dalších.

Získejte bezplatného průvodce zde!

Pokud se vám tento příběh líbil, doporučte jej a sdílejte, abyste ostatním pomohli najít to! Nebojte se zanechat komentář níže.

Mise publikuje příběhy, videa a podcasty, díky nimž jsou inteligentní lidé chytřejší. Můžete se přihlásit k odběru a získat je zde.