Empatická virtuální realita - jak používat VR v reálném čase ke spuštění emoční cesty

Emoční vliv je klíčové slovo v pohlcující virtuální realitě. Uživatel je plně zapojen a tento okamžik pozornosti může být využit pro dobrou věc. Virtuální realita „Eye to Eye“, kterou vyvinula společnost Demodern společně s organizací na ochranu zvířat PETA a kreativní agenturou Kolle Rebbe, hraje s novým způsobem komunikace a zpochybňuje interakci mezi lidmi a zvířaty ve virtuálním prostředí. Uživatel může mít skutečný dialog s digitálním králíkem, a je tak lépe informován o podmínkách chovu zvířat na celém světě.

Výrazy obličeje a řeč jsou přenášeny z herce na virtuální zvíře pomocí zachycení pohybu. To znamená, že už člověk nereaguje pouze na 3D reprezentace v příběhu, ale interpretuje konkrétní sdělení na osobní úrovni, aby byl citlivý na utrpení zvířat a na lepší alternativu k jejich řešení. Experiment přiměl stovky lidí přehodnotit své chování a dokonce měl vliv na některé demoderní zaměstnance, kteří se rozhodli žít vegetariáni.

Perfektní simulace

Aplikace virtuální reality jsou „empatické stroje“: uživatel si obléká brýle a navštěvuje místa, kam by jinak nikdy nešel. S pomocí této technologie mohou mít poprvé nové zkušenosti a vnímat virtuální situace jako téměř skutečné. Emoce, jako je radost, smutek a strach, se prožívají intenzivněji. Divák se stane očitým svědkem nebo dokonce protagonistou. Taková změna pohledu může přinést pozitivní změny v komunikaci nebo způsobu myšlení lidí. Lidé jsou ochotnější zapojit se do myšlenek, které se zpočátku zdají být v rozporu s jejich vlastním pojetím života, a tak aplikace VR neodmyslitelně patří do mediálních žánrů s nejsilnějším empatickým vlivem.

Zejména ve virtuální realitě můžeme uživatelům nabídnout dokonalou simulaci. Pokud uživatelé vnímají pouze uměle generované obrazy a zvuky, postačují k tomu, aby na ně upozornili, jemné prostředky. Ve výsledku se zrodí podmanivý magický okamžik. Je to právě uzavřený prostor ve virtuálním světě, který umožňuje přirozenou interakci, protože nic nerozptyluje pozornost uživatele. Abychom nenarušili ponoření, nepoužíváme v VR aplikaci Demodern vyvinuté s IKEA například ovladače nebo jiné pomůcky. Vše lze ovládat pomocí viditelnosti a jednoduchých gest, například přikývnutím hlavy. Pokud se navíc změní denní nálada, místnost nebo osvětlení, je okamžitě zřejmé, že existují nové možnosti obsahu a interakce. Díky těmto zjednodušeným navigačním metodám se naše aplikace mohou přitahovat k širšímu okruhu uživatelů a nejen k cílové skupině „digitálních domorodců“.

Virtuální realita - v budoucnu ještě realističtější?

Virtuální realita může lidi přenést do situací, které by za normálních okolností nezažili. Naše aplikace již dnes ukazují, že virtuální světy jako pohlcující médium jsou schopny emočně ovlivňovat lidi. V budoucnu se však stane mnohem víc. Můžeme být zvědaví.

Další informace o případu: https://demodern.com/projects/peta-eyetoeye-virtual-reality

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

O autorovi

Claudia Thewes odpovídá za firemní komunikaci v agentuře Demodern, agentuře Creative Technologies se sídlem v Německu. Je zodpovědná za vystoupení Demodern ve všech lokalitách a spravuje interní blog Demodern a sociální média. Kromě toho reportuje z různých událostí a pracuje také jako copywriter. Před příchodem do Demodern pracovala jako online editor pro různé redakční kanceláře a agentury.

Claudia pracuje pro Demodern Creative Technologies již od roku 2017. Demodern je aktivní po celém světě pro klienty jako Nike, IKEA, Gatorade, Daimler a Royal Caribbean. Jejich práce obdržela několik mezinárodních ocenění a stála za technologie, inovace a vysoce kvalitní digitální tvorbu vyrobenou v Německu více než 10 let. https://demodern.com/