Krátká kopie o tom, jak psát dobré kopie.

Dlouhé formy, krátké kopie, reklamní kampaně, to všechno jazz.

Kopií se zde říká všechno, od reklamní kopie až po skript pro AV film uvolněný pro vaši kampaň. Proč se tomu říká kopie? Možná s odkazem na kopii - což je prázdná kniha, do které autoři píšou, nebo kterou psali. Nevím. Nezáleží na tom. Důležité je, že píšete dobrou kopii.

Vězte, že váš čtenář není robot. Nečítají klíčová slova, aby určili, jak dobrá je kopie.

Čtenáři jsou ohleduplní lidé, kteří chtějí něco vzít z toho, že investovali svůj čas do konzumace vašeho obsahu. Nevědomě, předsudek složitosti může přimět je, aby věřili, že jste odborník ve svém oboru. Jednoduchá přímá kopie však v jejich mysli zůstane víc než kopie plná žargonu. Buďte chytří kvůli chytrému. Akce mluví hlasitěji než slova. Napište vtipný obsah, místo aby to znělo chytřeji.

V této rase snažení být odlišní a nad všemi jsme nějak zapomněli, že komunikujeme s lidmi. Napište, jak byste někomu psali.

Jako copywriter jsem se setkal s problémem, že když se ohlédnu zpět a vrátím se ke svému vlastnímu obsahu, mám tendenci ho nenávidět, téměř chci odstranit své jméno z kreditů některých kusů. Ano, ukazuje to můj růst, ale nejedná se o přesně nadčasové kousky. Nemůžeme ovládat budoucnost a trvalost je mýtus. Ale pokud stále rostu, doufám, že tuto dovednost zdokonalím natolik, aby moje budoucí já bylo hrdé na to, co dnes vyrábím. Zamířím zde na hvězdy, uvidíme, kde přistanu.

Definujte proč. Vždy definujte proč. Nejen to definujte, napište účel na post-it a při psaní svého kusu ho dejte před stůl. Pomůže vám to ovládat opici, kterou má vaše mysl, a vyhnout se odbočení, tedy větší přesnosti ve vaší kopii.

Komunikovat. Neprodávejte.

Prodej je následkem. Nikdo se nezaměřuje na vytváření s cílem získat zbytky. Vždy mějte na paměti větší cíl. Cílem našich článků je, aby se vzdělávali, vzhledem k množství mylných představ, které trápí průmysl. Měli by zahájit dialog, protože komunikace není jen klíčová, ale také rudná pro růst lidstva. A konečně by to mělo vyvolat dotaz. Jak řekli vaši učitelé, pokud neexistují žádné otázky, všichni rozuměli všemu nebo nikdo nic nerozuměl. Ten má vyšší pravděpodobnost.

Pokračujte ve svém hlasu. Jejich autorem je značka. Ve slovníku je pouze 26 písmen a pouze 171 476 definic. Všichni musíme komunikovat se stejnou bankou dostupných slov. Je to váš hlas, díky kterému vynikáte. Vyvíjejte ten, který nejenže pomáhá platit účty, ale také vám dává tvůrčí uspokojení.

Mluvit k lidem. Buďte dobrým posluchačem. Spotřebujte obsah vědomě. Myslet si. Nechte své myšlenky marinovat, než je vložíte na papír. Dívejte se na prázdný list. Zkuste namísto rušivé obrazovky cvičit psaní ručně. Buďte svým vlastním editorem. Než ji odešlete, přečtěte si ji jednou. I když máte editora, který před publikováním provede korekci svého díla, opakované čtení vám ukáže přehled stejně, jak získáte lepší přehled po přečtení stejné knihy dvakrát nebo po opětovném sledování filmu. Je to praxe, která vás vezme dlouhou cestu.

Základem copywritingu je stále to, co to bylo, komunikace. Příchod televize, internetu a mnoha dalších takových platforem mohl nutit spisovatele, aby si rozšířili své dovednosti tak, aby se vešly na účet platformy, ale ne na funkci copywritingu. Popisy úkolů také upgradovaly, od copywritingu k obsahovým stratégům, digitálním manažerům, dokonce i „digitálním evangelistům“ (ne srandu), slovním návrhářům atd., A jejich úkoly mají také určité úkoly, ale pokud se všechny překrývají, nazývá se copywriting. .

"Jsme to, co opakovaně děláme. Dokonalost tedy není akt, nýbrž zvyk “-Aristotle

- společností Manas, Content Strategist, Slangbusters Studio

Původně publikováno na blogu Slangbusters