Průvodce o tom, jak napsat příspěvek zabijáka na blogu

Možná budete moci zabít univerzitní esej nebo sci-fi román, ale máte, co to znamená být badass bloggerem?

Psaní příspěvku na blogu je hodně jiné, než psaní na jiné typy médií. Protože je to napsáno pro web, budete sledovat jiný formát a strukturu. Tón hlasu se může široce lišit od akademického přes profesionální až po super příležitostné. A pokud máte mobilní publikum, budete chtít strukturovat svůj blogový příspěvek pro maximální čitelnost.

Až budete mít vzhled a zvuk, budete také muset zvážit strategii. Blog je záměrné médium s cílem a cíli. Házení slov na webovou stránku vám může přinést čtenářství, ale pokud vám to nepomůže dosáhnout vašich větších cílů, nebudete dostávat ze svého úsilí tolik, kolik byste mohli.

Existuje obrovský potenciál pro blogování. Více než 409 milionů lidí čte 21,1 miliard blogových příspěvků měsíčně, zatímco každý rok je publikováno více než 2 miliardy blogových článků. Pokud chcete být mezi nimi, pomocí tohoto průvodce napište vražedný blogový příspěvek do osmi kroků bez BS.

Základy blogování

Než skočím do blogů, pojďme pokrýt několik základních blogovacích bodů. Budete potřebovat následující:

  • Blog nebo jiná platforma pro publikování, jako je LinkedIn nebo Střední
  • Dobré výzkumné dovednosti
  • SEO znalosti (volitelné, ale preferované)
  • Distribuční strategie
  • Analytics pro měření vašeho dopadu
  • Čas (průměrný blogový příspěvek trvá asi 3,5 hodiny)

Než začnete psát, přemýšlejte nejprve o tom, proč blogujete. Snažíte se zvýšit ekologický provoz? Chcete lepší způsob, jak se spojit se svými zákazníky? Bude váš blog marketingovým nástrojem? Možná všechny výše uvedené?

Než začnete, zvažte také stylistické prvky, jako je tón, hlas a branding. Tyto prvky budou do značné míry záviset na tom, kdo vaše publikum je, kde bude váš obsah publikován, a na co doufáte, že z vašeho úsilí vyplyne.

Máte cíle a styl, nyní je čas dát je všechny na papír. Přerušil jsem to krok za krokem, abych vám pomohl vytvořit vysoce kvalitní a efektivní obsah blogu:

1. Zjistěte, s kým mluvíte

Technicky si může kdokoli přečíst váš blogový článek, jakmile bude publikován. Pokud je online a není uvězněn za výplatou, uživatelé internetu z celého světa mají přístup k vašemu obsahu.

Ale nepíšete pro všechny. Z 3,4 miliard uživatelů internetu na světě se o to, co musíte říci, bude zajímat jen malý počet lidí. Vaším úkolem je zjistit, kdo jsou tito lidé:

  • Jaké vlastnosti sdílejí?
  • Proč by se zajímali o to, o čem píšete?
  • Jaké problémy nebo body bolesti jim můžete zmírnit?
  • Jaká témata a styl psaní je zaujmou?

Než začnete psát svůj první blog, musíte si vybrat místo pro zaměření svého blogu. Vaše nika je to, co přitahuje správné čtenáře na váš blog. Například, pokud se rozhodnete blogovat o HVAC, pak vaše publikum bude pravděpodobně HVAC technici, majitelé podniků a majitelé domů. Na tomto výklenku budete rozvíjet své obsahové nápady, takže je nejlepší se zaměřit na oblast, která vám poskytne spoustu nápadů na obsah, abyste udrželi svůj blog.

Toto je kritický první krok, který je příliš často přehlížen! Vaše nika je, jak si budujete svůj image jako odborný blogger na konkrétní téma.

Například můj blog je zaměřen na všechny věci digitální marketing, branding a vydělávání peněz, protože to zapadá do mého podnikání. Nevidíš mě psát o pěti nejlepších krémech na ruce nebo o způsobech, jak uklidnit vaše křičící dítě. Technicky bych o těchto věcech mohl blogovat, ale kdybych to udělal, vrhal bych širší síť, když bych měl být hlouběji hlouben do svého výklenku.

Když se nepokoušíte být pro každého všem a můžete se zaměřit na konkrétní čtenářskou základnu se specifickými cíli a potřebami, budete mít mnohem lepší šanci vytvořit lepší obsah a spojit se s nimi na úrovni, kterou mají všestranné blogy. selhalo.

Pokud jste si dosud nevybrali výklenek (nebo pokud jste si vybrali výklenek, ale mohli by být otevřeni přepínacím zařízením), doporučujeme provést následující:

Vyberte si oblast, která vás baví

Výběr tématu, které vás baví nebo o něm hodně víte, může zefektivnit proces výzkumu a psaní. Čím více se s tématem seznámíte, tím více nápadů budete pravděpodobně vytvářet a budete mít hlubší pochopení toho, co by ostatní lidé chtěli vědět o tomto tématu. Navíc, psaní je jednodušší, když sdílíte něco, co pro vás má smysl.

Hledejte nízkou konkurenci a vysoký zájem

Blogování obecně je nasyceným trhem, kde existuje více než 600 milionů blogů a každý měsíc 77,8 milionů blogů. Přesto můžete stále najít ziskové výklenky, na které se ostatní bloggové nezaměřují.

Chcete-li začít, přejděte na stránku Trendy Google a zadejte téma zájmu, abyste zjistili, kolik dalších lidí toto téma online hledá. Hledáte témata, která mají dost publika pro udržení vašeho blogu na dlouhou vzdálenost.

Výsledky služby Google Trends vám v průběhu času zobrazí graf souvisejících vyhledávání - pokuste se vyhnout tématům, která upadají. V ideálním případě najdete téma, které je poměrně stabilní nebo které ukazuje, jak se časem zvyšuje zájem.

Zajistěte, aby váš výklenek mohl být ziskový

Pokud chcete vydělávat peníze pomocí svého blogu, ujistěte se, že vybraná nika je dostatečně zisková, aby vám pomohla vydělat na živobytí.

Snadnou zkouškou ziskovosti je zjistit, zda značky platí za reklamy související s vaší nika. Vyhledejte své téma na Googlu a podívejte se, jaké reklamy se zobrazují v horní části SERP. Pokud společnosti utrácejí peníze za reklamy, pravděpodobně jste si vybrali dobrou výklenek.

2. Najděte zajímavá témata, o kterých můžete psát

Myslete na svůj blog jako na deštník: vaše nika je látka, která pokrývá všechno, zatímco vaše témata jsou kovová žebra, která drží vše pohromadě. Nebo jinými slovy existuje spousta témat, která podporují váš výklenek.

Výběr témat může být složitý obchod. Nejde jen o nalezení vysoce kvalitních klíčových slov a rozvoj témat kolem nich. Spíše se musíte dostat do myslí čtenářů, abyste zjistili, o čem chtějí číst.

Takto budujete autentické vztahy se svými čtenáři. Nejste jim jen krmit klíčová slova, ale máte zájem o skutečné propojení s jejich potřebami.

Zde je několik otázek, které je třeba zvážit při vytváření tématických témat pro váš blog:

  • Jaké jsou dlouhodobé cíle mých čtenářů?
  • S jakými problémy se potýkají a jak je může vyřešit blogový příspěvek?
  • Jak mohu své vlastní zkušenosti a příběhy spojit s jejich potřebami?

Tvrdá realita je, že váš blog není o vás! Pokud chcete vydělávat čtenáře, budovat důvěru a prodávat, měl by se váš obsah zaměřit na to, co čtenáři chtějí vědět.

Chcete-li zjistit, co hledají, můžete pomocí automatického doplňování Google zjistit, jaké typy věcí lidé hledají. Stačí zadat slovo nebo frázi a zjistit, jak Google vyplní zbytek. Dalším způsobem je zjistit, co se lidé ptají na webech, jako jsou Quora a Reddit - hledejte otázky, které můžete vyřešit v blogu, a pak je v komentářích přetáhněte odkaz na svůj blog!

3. Zdvojnásobte své nadpisy

Nadpis je jednou z nejmenších součástí vašeho blogu, ale pravděpodobně má největší dopad. Podle Moza si osm z deseti čtenářů přečte titulek a rozhodne se, zda klikne na váš obsah. Nebo jinými slovy, pokud utratíte $ 1 za svůj blogový příspěvek, 0,80 $ by mělo jít směrem k tvorbě nadpisu.

Váš nadpis slouží jako upoutávka na váš blogový příspěvek. Říká lidem, o čem je váš obsah, aby se mohli rozhodnout, zda by to mohlo vyhovovat jejich potřebám.

BuzzSumo analyzovalo více než 100 milionů titulků článků, aby bylo možné určit, co dělá titulek poutavým. Zde je několik poznatků z jejich zjištění:

  • Nadpisy s frází „vás učiní“ získaly největší zapojení do Facebooku - více než 2x další nejpřitažlivější fráze.
  • Emoční titulky řídí zapojení sociálních médií.
  • Číslované seznamy jsou velmi oblíbené, přičemž 10, 5, 15 a 7 jsou nejvýkonnější.
  • Délka nápadu nadpisu blogového příspěvku se liší podle zdroje - Buffer navrhuje šest nebo méně slov, zatímco Outbrain říká, že 16–18 slov vede k většímu zapojení.

Bez ohledu na data musíte stále testovat titulky, abyste viděli, co rezonuje s vaším publikem. Neexistuje žádná velikost, která by vyhovovala všem strategiím, takže se nebojte testovat varianty, abyste viděli, co se drží.

Podívejte se na tento blogový příspěvek a získejte další nápady: 7 způsobů, jak napsat upoutání pozornosti na titulky

4. Připojte své čtenáře od začátku

Jakmile váš titulek přitáhne vaše čtenáře, máte asi dvě věty, aby si jejich pozornost. Pokud je váš úvod slabý, nudný, matoucí, nebo se nedaří dospět k věci, nenastavujete dobrá očekávání ohledně zbytku obsahu.

Podle Neila Patele existují tři hlavní složky úvodu:

Hák

Háček by měl být v prvních 2–3 větách, které vtáhnou čtenáře do obsahu a přimějí je, aby chtěly pokračovat ve čtení. Může mít podobu otázky, přesvědčivého statu nebo šokujícího prohlášení, cokoli přiměje čtenáře k pauze a přemýšlení.

Přechod

Až budete mít pozornost, budete potřebovat přechod, abyste mohli poslat své čtenáře do masa vašeho obsahu. To umožňuje čtenáři připojit tečky z titulu přes háček a do těla vašeho článku.

Diplomová práce

Předtím, než se ponoříte do většiny svého obsahu, zahrnete po přechodu tezi, abyste nastavili tón článku. Práce posiluje téma článku a nutí čtenáře, aby pokračoval.

5. Řekněte svému příběhu a zálohujte jej pomocí faktů

Většina vašeho blogového obsahu bude součástí mezi úvodem a závěrem. Zde zdůrazníte své odborné znalosti, sdílíte statistiky, abyste podpořili své nápady, odpovídali na otázky a řešili problémy.

Existuje mnoho způsobů, jak doručit své nápady svým čtenářům, ale žádný z nich není tak účinný jako vyprávění příběhů. Lidé sdílejí informace prostřednictvím příběhů po staletí. Usnadňují nám získávat informace a pamatovat si je později, versus uváděním skutečnosti po skutečnosti nudným, akademickým způsobem.

Kromě toho jsou příběhy účinné při vyvolávání emocí. Spojují se s lidmi na lidské úrovni, nezbytnou součástí média zabudovaného v digitálním prostoru.

Jednou z výhod používání příběhů je to, že vám dává nekonečné způsoby, jak vytvořit svůj obsah tak, aby se žádná jiná značka ani blog nemohly replikovat. Vaše vlastní zkušenosti a příběhy jsou pro vás jedinečné a díky této úrovni personalizace bude váš obsah na rozdíl od obsahu jakéhokoli jiného blogu.

Pokud hledáte inspiraci pro své vyprávění, zde je několik nápadů, jak podnítit vaše kreativní šťávy:

  • Použijte své vlastní příběhy
  • Používejte příběhy, které shromažďujete od svých čtenářů, kolegů, fanoušků nebo obchodních partnerů
  • Vytvářejte příběhy z věcí, které čtete nebo vidíte
  • Pro ilustraci použijte odkazy na popkulturu

Oddělení vyprávění blogů od fikce odděluje schopnost podporovat vaše příběhy fakty. Používejte data, statistiky nebo jiné zdroje, které mohou vašemu příběhu propůjčit důvěryhodnost a přitáhnout čtenáře ještě hlouběji do vašeho obsahu.

6. Vyplňte přířezy, co dělat dále

Váš závěr je vaše příležitost svázat dohromady vše, co jste napsali ve svém blogovém příspěvku. Pro většinu bloggerů je závěr nejobtížnější psát.

Mnoho spisovatelů se snaží skončit svůj příspěvek na vysoké notě, protože chtějí jít s ranou. Tráví spoustu času snahou vymyslet něco provokujícího nebo vlivného, ​​které nechává čtenáře chtít víc. Koneckonců, nejpamátnější sportovní události jsou ty, které mají silný konec. Nejlepší část koncertu je encore a nejlepší část ohňostroje ukazuje velké finále.

Ale namísto voskování filozofie je propojení teček pro vaše čtenáře mnohem jednodušší, než si myslíte.

Podívejme se na několik tipů, jak napsat skvělý závěr, díky kterému budou vaši čtenáři nasycení a připraveni jednat:

Posílení účelu vašeho článku

Stejně jako v poslední kapitole v nejprodávanějším románu i vaše články v blogu končí jako místo pro řešení. Měl by odpovědět na otázku, tak co? takže vaši čtenáři něco odeberou ze všeho, co právě četli.

Ale neopakujte vše, co jste zmínili v úvodu - to jste už četli. Místo toho můžete shrnout některé klíčové body, které jste v kontextu učinili, a poté připojit tečky pro čtenáře v souhrnu vět 1–2.

Drž to krátký

Závěry jsou zpravidla krátké a sladké pocity na konci vašeho blogového příspěvku. Většina závěrů je kdekoli od 50 do 250 slov, přičemž mnoho odborníků říká, že čím kratší, tím lépe. Ale délka vašeho závěru do značné míry závisí na délce vašeho článku. Psaní příspěvku na 3 000 slov v blogu o marketingu a jeho shrnutí do tří větného závěru pravděpodobně nestačí k posílení vašich nápadů.

Nezapomeňte, že váš závěr není místem, kam byste se měli podrobně věnovat určitému tématu. Uložte to pro celý článek a pokuste se být během závěrečných prohlášení co nejstručnější.

Zahrňte výzvu k akci

Nyní, když váš čtenář dosáhl konce svého článku v blogu, co od nich chcete udělat?

A ve vašem příspěvku na blogu se výzva k akci vrací k původnímu cíli tohoto příspěvku na blogu. V podstatě je to důvod, proč jste blogový příspěvek napsali na prvním místě - doufejme, že vyprovokujete nějakou akci od čtenáře.

Příklady výzvy k akci zahrnují:

  • Zaregistrujte se k odběru e-mailového zpravodaje nebo jiného přihlášení (fáze povědomí)
  • Vraťte se na svůj blog a získejte další informace (fáze povědomí)
  • Naplánujte hovor s prodejcem (fáze nákupu)
  • Navštivte jinou stránku na vašem webu (fáze povědomí / výzkumu)
  • Vyžádejte si více informací (fáze výzkumu)
  • Sdílejte obsah na sociálních médiích (fáze povědomí)
  • Zanechat komentář (fáze povědomí)
  • Zaregistrujte se na bezplatnou zkušební verzi (fáze výzkumu / nákupu)

Pokud blogujete pro obchodní účely, vámi vybraná výzva k akci není náhodně vybraná. Zamyslete se nad tím, kde by váš čtenář mohl být ve vaší prodejní a marketingové cestě a pokuste se sladit CTA s dalším krokem na cestě kupujícího.

Například někdo, kdo je ve vašem blogu zcela nový, nemusí být připraven přečíst si online kurz po přečtení pouze jednoho článku. Stejně tak někdo, kdo je ochoten vytáhnout peněženku, nechce číst další blogový příspěvek.

Až se vrátíte k původnímu cíli psaní blogového příspěvku, budete chtít při čtení příspěvku zvážit, kde by vaše publikum mohlo být v procesu nákupu. Mnoho obchodníků vytváří obsah blogu, který hovoří do každé fáze kupujícího, aby jim pomohl přejít z jedné fáze do další.

Když vytvoříte tento typ zarovnání obsahu, celá vaše zpráva bude pro vaše čtenáře efektivnější a hodnotnější.

Vydejte výzvu

Kdo nemiluje dobrou výzvu? Pokud jste poskytli důkladný a užitečný obsah, který naučil čtenáře, jak něco udělat, vyzvěte je, aby své nové znalosti dobře využily.

Dokonce i malé výzvy, jako když řeknete čtenářům vašeho fitness blogu, aby se celý týden pokusili dělat 20 dřepů denně, mohou stačit k tomu, aby je inspirovaly a vyvolaly akci.

7. Věnujte pozornost formátu a struktuře

Dokážete vymyslet čas, kdy budete číst příspěvek blogu slovo za slovem? Většina lidí nemůže. Na webu máme sklon procházet obsah hledáním nejdůležitějších informací. Zajímavé je, že články, které vyžadují méně času na čtení, jsou také ty, které se nejvíce angažují v sociálních médiích. Jeden Nielsenův test zjistil, že blogové příspěvky ve skenovatelném formátu zvyšují použitelnost o 124%.

To neznamená, že musíte obětovat délku, abyste si udrželi nízký čas čtení. Díky dobrému formátování může být váš obsah snadno prohledávatelný a zkracuje se doba čtení, aniž by došlo k vystřižení základních částí.

Zvyšte svou skenovatelnost pomocí následujících prvků:

  • Vyhněte se velkým blokům textů a ponechte odstavce od jedné do tří vět.
  • V případě potřeby použijte odrážky nebo číslované seznamy.
  • Jednotlivé sekce oddělte pomocí podkapitol H2 a H3.
  • Omezte každý odstavec na jeden nápad.
  • Propojte svůj obsah s obrázky, uvozovky, infografiky a dalšími vizuálními prvky, abyste stránku rozdělili.
  • Tučným textem upozorněte na konkrétní slova nebo nápady.

Až skončíte s psaním a ořezáváním tuku, kromě výše uvedeného se vraťte zpět do svého blogového příspěvku. Chcete-li zkrátit dobu čtení, odřízněte všechny nepotřebné informace, propouštění nebo spouštěcí věty.

Ve většině případů můžete zpřísnit svůj obsah odstraněním těchto slov z psaní:

  • To (Řekl, že měl hlad vs. Řekl, že měl hlad)
  • Just (Jen potřebuje přestávku vs On potřebuje přestávku)
  • Opravdu (opravdu potřebuji více spánku vs potřebuji více spánku)
  • Velmi (je velmi plachý vs. je plachý)
  • Docela (Je to docela zlý vs. ona je zlý)

Vyříznutím nadbytečných slov z obsahu se zkrátí, aniž by došlo ke ztrátě hodnoty. Ve skutečnosti, protože je to snáze čitelné, můžete argumentovat, že je to ještě cennější!

8. Zaměření na kvalitu psaní

Pokud jste investovali čas do učení o SEO, je snadné zachytit podrobnosti a optimalizační techniky. Ale zatímco se snažíte dodržovat pravidla a osvědčené postupy SEO, je důležité nenechat kvalitní psaní klesnout na vedlejší kolej.

I když budete dodržovat všechna pravidla společnosti Google pro T, stále ještě píšete pro lidské publikum. A pokud je váš obsah nekvalitní a nereaguje na jeho potřeby a nemluví s nimi přímo, je pravděpodobnější, že se z vašeho webu odrazí a nikdy se nevrátí.

Možná vás zajímá, jak vypadá kvalitní psaní blogů?

Podívejme se na náležitosti, které musíte zahrnout do každého příspěvku na blogu:

Autoritativní zdroje

I když píšete ze své vlastní zkušenosti, je důležité zálohovat všechna faktická tvrzení důkazy. Žijeme ve věku, ve kterém může kdokoli publikovat téměř cokoli, a vzhledem k míře dezinformací, které se šíří na internetu, je nezbytné, abyste svým čtenářům získali důvěru a důvěryhodnost.

Pokud mají pocit, že mohou důvěřovat obsahu, který jim poskytujete, je autentický, čestný a faktický, pravděpodobně vás budou považovat za důvěryhodný zdroj informací.

Zero Fluff

Pokud jste někdy četli blogový příspěvek, který měl mnoho slov, ale ve skutečnosti nic neřekl, pak víte, jak škodlivý načechraný obsah může být pro vaši image značky. Lupiči k vám přicházejí, aby získali odpovědi na otázky, vyřešili problémy nebo se dozvěděli více o tématu. Nechtějí ztrácet svůj čas proséváním výroků výplně.

Čím masivnější je váš obsah, tím větší hodnotu poskytujete. Pokud nemůžete najít dost řeči o tématu bez použití zbytečné výplně, najděte nové téma, o kterém jste kvalifikovanější psát.

Unikátní obsah

Kvalitní obsah neprodává vše, co již bylo řečeno. Pokud čtenář najde vše, co musíte sdílet někde jinde, tak proč byste ztráceli čas vytvářením něčeho, co již existuje?

Místo toho přistupujte ke každému blogovému příspěvku s ohledem na originalitu. Co můžete přivést k tématu, o kterém možná nikdo jiný nemluví? Pro podporu svého příspěvku na blogu můžete použít stávající statistiky nebo data, ale nakonec musíte do něj přinést dostatečnou originalitu, abyste svým čtenářům dali něco nového, aby je mohli vzít.

Spojení se čtečkou

Příspěvky na blogu mají jedinečnou příležitost spojit se a zapojit čtenáře. Přemýšlejte o tom, že s nimi konverzujete, aniž byste měli výhodu obousměrné komunikace. Nepřednášejte čtenáře, jen s nimi mluvte. Spojte se s nimi na osobní úrovni a pomozte jim vidět hodnotu, kterou přinesete.

Další kroky

Jakmile kliknete na Publikovat, chvilku oceníte veškerou svou tvrdou práci a poté skočíte zpět do podnikání. Součástí toho, co dělá blogový příspěvek tak úspěšným, je jak, kdy a kde je distribuován. Pokud provoz organického vyhledávání není vaší silnou stránkou, budete muset zjistit, jak dostat svůj blogový příspěvek před ty správné lidi.

Původně zveřejněno na adrese https://suttidayang.com 16. února 2020.