Kompletní průvodce o tom, jak oslovit vlivy

Nejste si jisti, jak oslovit vlivné osoby ohledně žádosti o spolupráci? Čtěte dále a získejte podrobného průvodce pro dosah vlivu. Získejte také dvě bezplatné e-mailové šablony!

Marketing chřipek je horký.

Očekává se, že tržní velikost globálních marketingových platforem ovlivňujících vlivy vzroste z 5,5 miliard USD v roce 2019 na 22,3 miliard USD v následujících čtyřech letech. To znamená, že velikost trhu je připravena růst na CAGR 32,4%.

To je šílené, že?

Je zřejmé, že vlivný marketing získá větší trakci. Je to důležitá strategie pro růst vašeho podnikání. Ale pokud vaše malá firma dosud neovlivňovala marketing vlivných pracovníků, pravděpodobně budete mít mnoho otázek.

Je marketing vlivných pracovníků relevantní pro malé podniky?

Jak může malá firma oslovit vlivné osoby?

Jaké kanály by malé podniky měly použít k oslovení vlivných osob?

A co je nejdůležitější, jak mohou malé podniky vyniknout?

To jsou běžná dilemata, kterým mohou čelit majitelé malých podniků.

Pokud vás zajímá, jak oslovit vlivné osoby a přimět je ke spolupráci s vaší značkou, zde je průvodce pro vás.

Jak oslovit influencery: Průvodce 7 kroky

Buďme upřímní:

Nemůžete poslat e-mail ovlivňovateli s pokyny a očekávat, že zveřejní informace o vaší značce nebo produktech. Pokud nemáte řádný program ovlivňování vlivu, máte šanci, že od nich nikdy nedostanete odpověď.

Zapamatovat si:

Influencery jsou populární osobnosti sociálních médií. Pravděpodobně každý den dostávají stovky e-mailů. Dokonce i mikro-ovlivňovatelé dostávají mnoho e-mailů a požadavků na spolupráci.

Pokud se chcete ujistit, že váš e-mail není ztracen ve složce Doručená pošta, musíte nejdřív pracovat na budování vztahu s ovlivňovačem.

Jak byste tedy měli oslovit vlivné osoby?

Co když jako majitel malé firmy nemáte velký rozpočet?

Nejste si jisti, kde začít?

Zde je 7-krokový průvodce pro majitele malých podniků o tom, jak oslovit vlivné osoby. Pomůže vám to začít:

Krok 1: Investujte čas do výzkumu

Než se dostanete k ovlivňovateli, je důležité znát jejich pozadí.

K tomu budete muset pracovat na svých online výzkumných schopnostech. Podívejte se na jejich profily sociálních médií na různých platformách a seznamte se s jejich estetickým stylem, stylem obsahu a hodnotami.

Naskenujte svůj zdroj a najděte sponzorované příspěvky, které publikovali v minulosti. Tento druh výzkumu vám pomůže posoudit, zda jsou jejich hodnoty a obsah vhodné pro vaši značku.

Můžete být v pokušení oslovit vlivné osoby, které mají obrovské počty následovníků. Ale mnoho ovlivňovačů sociálních médií je proslulých nákupem falešných následovníků. Měli byste tedy upřednostňovat autentičnost a důvěru, abyste mohli provozovat úspěšné marketingové kampaně s vlivem.

V ideálním případě by se hodnoty vaší značky měly sladit s hodnotami ovlivňujícími, se kterými spolupracujete. Kromě toho byste měli také zjistit, zda jejich příspěvky rezonují s cílovým publikem.

Počet komentářů, hodnocení Líbí se a sdílení u každého příspěvku by vám měl poskytnout dobrou představu o jejich dosahu a míře zapojení. Tyto body vám mohou pomoci posoudit, zda jsou pro vaši značku tím správným ovlivňovatelem.

Co jiného?

Pokud mají web, podívejte se, kolik provozu získají.

Najít ty nejlepší vlivy na sociální média pro vaše podnikání je únavný úkol. Pokud chcete tento proces usnadnit, můžete využít naši marketingovou platformu ovlivňovatelů Fourstarzz Media.

Pomocí našeho nástroje můžete získat přístup k velké databázi profilů nejlepších ovlivňujících osob z více platforem sociálních médií.

Můžete hledat vlivné vlivy na základě toho, které hashtagy používají, klíčových slov v jejich obsahu nebo jejich bio popisu, příbuznosti se značkou a dalších.

Navíc můžete své výsledky filtrovat na základě různých kritérií, včetně rozdělení pohlaví publika, věkových skupin publika, umístění, počtu sledujících, interakce, odhadované hodnoty příspěvku a dalších parametrů.

Obrázek přes Fourstarzz Media

Můžete využít neomezený přístup k našim podrobným zprávám o vlivech, abyste pochopili, kde je jejich publikum založeno, jaký obsah rezonuje nejvíce, a také vidět jejich falešné skóre následovníků.

A nejlepší na tom je, že můžete získat také přístup k jejich kontaktním informacím. Tímto způsobem můžete najít ideální vlivné faktory pro vaše marketingové kampaně s vlivem.

Krok 2: Porovnejte úrovně vlivu

Co děláte, když kupujete nový telefon? Uvádíte seznam funkcí, které hledáte, svůj rozpočet a poté přejdete k průzkumu trhu, že?

Pokud jde o oslovení vlivných osob, musí malé podniky postupovat stejnou cestou. Až budete s průzkumem vlivu spokojeni, užijte si ty, které vás zajímají.

Ujistěte se, že jste provedli důkladnou kontrolu na pozadí a zaznamenali důležité metriky z jejich profilů, jako například:

  • Počet sledujících
  • Počet celkových zakázek
  • Míra zapojení
  • Kadence příspěvků
  • Kvalita komentářů (relevantní komentáře vs. nerelevantní komentáře)

Porovnejte jejich metriky a užší výběr ovlivňujících, kteří vám pravděpodobně přinesou vysokou návratnost investic do kampaně. V ideálním případě bude pro vás ten pravý ovlivňovač nízké riziko.

Zde opět usnadňuje marketingová platforma společnosti Fourstarzz Media, která ovlivňuje vlivy, srovnání úrovní vlivu.

Na naší platformě můžete vytvořit seznam potenciálních ovlivňovačů vaší kampaně. Náš řídicí panel ukazuje dosah a míru zapojení pro každý ovlivňovač, který je zařazen na užším seznamu. Můžete také porovnat jejich předpokládané poplatky a CPM dříve, než se rozhodnete, s kterým ovlivňovačem (y) chcete spolupracovat.

Obrázek přes Fourstarzz Media

Krok 3: Zapojte se s užšími vlivy

Jakmile ovlivníte užší seznam, nespěchejte a zahajte svou e-mailovou marketingovou kampaň s vlivem.

Než se obrátíte na ovlivňovatele, je dobré se s nimi seznámit.

Chcete-li s nimi vybudovat vztah, začněte s malými.

Jak?

Stejně jako příspěvky, které oceníte, komentujte je a sdílejte je. Pokuste se s nimi zapojit na různých sociálních kanálech, abyste získali jejich pozornost.

To jsou skvělé způsoby, jak se dostat na jejich radar a říct jim, že si jejich práci vážíte.

Spolupráce však v sekci komentářů veřejně nediskutujte. Riskujete, že narazíte na neprofesionální.

Místo toho jen chválíme jejich práci, aby rozbili led. Ale nezveřejňujte předpřipravenou odpověď jako „úžasné“ nebo „páni“. Chcete-li si toho všimnout, přidejte na své nejnovější příspěvky na Instagramu a dalších sociálních kanálech skutečný kompliment.

Stále si nejste jisti, jak oslovit vlivné osoby na jejich sociálních médiích?

Podívejte se na níže uvedený screenshot. V příspěvku můžete vidět, jak Chef'n Corporation, společnost se sídlem v Seattlu, obdivoval vlivný vliv na jídlo, profil Idy Froskové.

Obrázek přes Instagram

Krok 4: Zjistěte, co motivuje vaše cílové vlivy

Majitelé malých podniků, zde je několik dobrých zpráv:

Peníze nejsou pro marketing ovlivňovatele všechno.

Různí vlivní pracovníci mají různou motivaci.

Než se dostanete k ovlivňovateli, měli byste zjistit, co je motivuje. Na základě toho můžete přijít s plánem zásahových pracovníků s spravedlivou kompenzací.

Mezi běžné motivátory ovlivňujících osob patří:

  • Silná touha změnit svět
  • Ochota inspirovat ostatní nebo pobavit
  • Dosažení vyššího sociálního postavení
  • Sláva
  • Peněžní zisk
  • Budování komunity stejně smýšlejících lidí
  • Kreativní svoboda
  • Produkty zdarma
  • Flexibilní hodiny

Většina vlivných osob bude pravděpodobně motivována kombinací těchto faktorů.

Chcete-li zjistit motivaci ovlivňovatele, musíte pečlivě sledovat jejich obsah. Pokuste se zjistit, proč investují tolik času do budování publika a proč se s vámi mohou chtít spojit pro vaši marketingovou kampaň s vlivem.

Jsou vášniví pro konkrétní společenskou příčinu?

Je jejich sociální média ašpirativní?

To jsou některé z otázek, které byste měli položit.

Jakmile pochopíte jejich motivaci, je snazší oslovit vlivnou osobu pomocí návrhu kampaně, který nemohou odmítnout. Můžete dokonce navrhnout svou marketingovou kampaň s vlivem na to, co je motivuje.

Zatímco peníze jsou hlavním motivátorem mnoha ovlivňujících osob, není to vždy priorita.

Například Blair Imani je ovlivňovatel Instagramu, který se identifikuje jako bisexuální, černý muslim. Pevně ​​věří v prosazování práv komunity LGBTQ.

V rozhovoru řekla:

"Nemohl jsem se spokojit s mým svědomím, kdybych pracoval ve společnosti, která například nepřijala ani lidi LGBTQ +, nebo neposkytla peníze zpět komunitě, o které se tvrdilo, že jí záleží." Držím se na vysoké úrovni a chci vidět, jak následují ostatní vlivní. “

Je zřejmé, že obhajoba společenských příčin je pro Blaira důležitá.

Při navrhování kampaně to Toms vzal na vědomí. Podle Blaira měla značka svým zaměstnancům LGBTQ + pomoc při vytváření a marketingových procesech.

Jak vidíte na obrázku níže, značka se dokonce zavázala věnovat část svého prodeje důležitým sociálním příčinám.

Obrázek přes Instagram

Krok 5: Rozhodněte se o spravedlivé odměně

Když plánujete svou marketingovou strategii ovlivňovatelů, musíte se také rozhodnout o kompenzaci ovlivňujících. Influencéři investují hodně času a energie do rozvoje značky. Je tedy zřejmé, že očekávají, že značky uznají svou hodnotu.

Při oslovování vlivných osob na sociálních médiích nebo bloggerů záleží na značkách, aby rozhodly o spravedlivé náhradě…

Přečtěte si celý příspěvek na Fourstarzz.com