3 Problémy s e-mailovým marketingem a jejich řešení

V této lekci chci mluvit o třech běžných problémech s e-mailovým marketingem, které se mohou vyskytnout, a rád bych vám poskytl jednoduché tipy, jak je překonat.

3 E-mailové marketingové chyby

# 1 Nízká dosažitelnost

Prvním problémem je nízká doručitelnost vašich e-mailů.

Po odeslání kampaní si můžete všimnout, že vaše e-maily nejsou účinné a nepřinesou žádné výsledky. Existují 3 možné příznaky neefektivních e-mailů.

Může být užitečné zkontrolovat míru okamžitého opuštění, míru odběru a stížnosti na spam.

Shrnout:

  • Míra odchodů nastane, když váš e-mail není doručen do doručené pošty dané osoby a je poštovním serverem odmítnut. K tomu může dojít jednoduše proto, že e-mail neexistuje.
  • Vysoká míra odhlášení nebo vysoká míra nevyžádané pošty je k dispozici, když je doručen e-mail, ale když osoba uvidí vaši zprávu, je naštvaná a odhlásí nebo označí váš e-mail jako SPAM.

Pokud jsou přítomny všechny 3 indikátory, musíte najít zdroj problému, abyste zajistili vyšší dosažitelnost ve svých budoucích kampaních.

Moje první otázka zní: Jak získáváte své kontakty

Dobrou radou je nikdy koupit existující seznam. Stalo se to dříve, pokud si koupíte existující seznam, nevíte, jak tato osoba získala předplatitele. A když odešlete svou nabídku na tento seznam, lidé mohou být naštvaní, protože vás nebudou identifikovat. Protože se nikdy nepřihlásili k vaší nabídce.

Toto je běžná chyba pro začátečníky. Myslí si, že je to rychlá cesta k úspěchu, ale vede k vysoké míře odchodů, odhlášení a stížnosti na spam. Z tohoto důvodu vám doporučujeme začít sestavovat seznam od nuly.

Dalším důvodem, proč můžete dostávat stížnosti na spam nebo odhlášení, je to, že nemáte výkonnou uvítací řadu. Účelem uvítací série je představit vás vašemu novému odběrateli a přidat jim hodnotu.

Pokud se zcela vyhnete jakýmkoli druhům uvítacích e-mailů, může při odesílání e-mailové kampaně předplatitel zapomenout, kdo jste, zapomenout, když se přihlásili k vaší nabídce, a zobrazit váš e-mail jako SPAM. Proto je důležité budovat vaši pověst prostřednictvím uvítacích e-mailů.

A nakonec bych rád zmínil, že existuje možnost, že budete zasílat e-maily příliš často.

Co mám na mysli příliš často?

Dva nebo třikrát denně. Předtím jsem se zaregistroval do několika seznamů a denně jsem dostával 3 až 4 e-maily. Bylo to prostě příliš. Byl bych tak naštvaný, že jsem nejprve označil e-mail jako spam a poté se odhlásil.

# 2 Nízké otevřené sazby

Dalším problémem s e-mailovým marketingem jsou nízké „otevřené sazby“. Když začnete odesílat e-mailové kampaně, je vysoce pravděpodobné, že od začátku nebudete mít optimální výsledky. Můžete zaznamenat nižší otevřené sazby, ale řešení závisí na dvou prvcích.

Nejprve musíte optimalizovat svůj předmět.

Pokud je předmět předmětu nesprávný, lidé budou vaše e-maily ignorovat. Musíte zajistit, aby vaše linie předmětu vynikla, a nejlepší typy oborových linií jsou krátké a pro účastníka nabízejí výhodu.

Chcete-li zjistit, co ve vašem seznamu funguje nejlépe, musíte vyzkoušet různé předměty. Nejlepší způsob, jak otestovat, je spustit A / B split testovací kampaně s použitím 2 nebo více tematických linií.

Zadruhé, když člověk uvidí váš e-mail, uvidí řádek předmětu a úryvek textu před záhlavím.

Toto je text, který se zobrazí vedle řádku předmětu. Tento prostor je pro vás příležitostí k optimalizaci vašich otevřených e-mailových sazeb.

Častou chybou, kterou lidé dělají, je, že tento krok přehlédnou a zahájí e-maily. Takže text před hlavičkou může být něco jako: Ahoj Joe, jak se máš ...

To je zbytečné místo, protože tento typ zprávy nesděluje uživateli žádnou výhodu. A v doručené poště to nevyčnívá.

Řešením je považovat text před záhlavím za rozšíření předmětu. Pokuste se sdělit výhodu v tomto prostoru.

# 3 Nízká míra kliknutí na e-mail

Posledním problémem, o kterém chci diskutovat, je nízká míra kliknutí na e-mail.

Problém je v tom, že lidé otevírají vaše e-maily, ale neklikají na vaše e-mailové odkazy.

Na míru prokliku mají vliv dva prvky.

Za prvé, obsah e-mailu. Váš e-mail může být příliš krátký nebo příliš dlouhý, nebo je zaměřen na váš produkt namísto na zákazníka.

Za druhé, výzva k akci ve vašem e-mailu. Výzva k akci je odkaz, na který mají uživatelé kliknout.

Budete muset analyzovat, zda je vaše výzva k akci viditelná, a ví, že účastník klikne na výzvu k akci, co obdrží. Už jsem viděl e-maily, kde výzva k akci neexistuje nebo je těžké ji najít. Výzva k akci by měla být zřejmá. Pokud někdo otevře váš e-mail, měl by okamžitě vědět, jakou akci chcete provést.

Chtěl bych objasnit, že nezáleží na tom, zda používáte textové e-maily s textovým odkazem nebo obrázkové e-maily s odkazem na styl tlačítka. Platí zde stejné zásady.

V některých průmyslových odvětvích fungují nejlépe jen e-maily, v jiných potřebujete více vizuálních prvků v e-mailech. Budete je muset vyzkoušet a optimalizovat své e-maily pro vaše místo.

- - - -

Pokud se chcete dozvědět více o e-mailovém marketingu, vytvořil jsem kurz, který vás naučí, jak nastavit vlastní e-mailové kampaně a jak je optimalizovat pro dosažení nejlepších výsledků.

Nabízím tento kurz zdarma po omezenou dobu.

Klikněte sem a připojte se k mému kurzu

Hodně štěstí ve vašich e-mailových kampaních

Tom Wiztek