Ať už jste blogovali roky nebo teprve začínáte, je tu jedna nepopiratelná pravda, která nás všechny trápí:

Je to neuvěřitelně frustrující, když náš obsah nefunguje dobře. Bereme celou tu dobu, abychom psali a publikovali blogový příspěvek, povýšili ho na naše sociální kanály a seznam e-mailů, ale zdá se, že se nikomu nestará. Proč?

Jistě, pokud jste právě publikovali svůj první blogový příspěvek, není rozumné očekávat houfy čtenářů a ohromné ​​množství komentářů a zpětné vazby. Ale pro nás ostatní to může být nesmírně skličující, když zveřejňujeme nový blogový příspěvek a bomby.

Úspěch je samozřejmě relativní. Pro vás to může být měřeno v provozu, předplatitelích nebo prodejích. Vaším cílem může být povědomí o značce nebo noví čtenáři nebo obchodní výsledky. Ať už je měření jakékoli, pro blogové příspěvky je snadné selhat.

A přesto lidé jako já i nadále propagují blogování a marketing obsahu jako účinný prostředek pro rozvoj podnikání.

Buďme tedy upřímní. Co je špatného na těchto blogových příspěvcích? Proč fungují tak špatně nebo dokonce celý váš blog? Někdy musíme udělat krok zpět a osvětlit tvrdé světlo inspekce naší práce. Někdy musíme zhodnotit, co děláme, a hledat místa, která by se měla zlepšit.

Za tímto účelem se s vámi podělím o deset způsobů, jak můžete blogovat úplně a naprosto špatně. Deset chyb blogování, že pokud jste nevěděli, že jste se dopustili těchto faux pasů, můžete jen stěží obviňovat. A naštěstí máte příležitost tyto problémy s blogováním rozpoznat a opravit!

Chyba blogování č. 1 - Výzkum klíčových slov předem neprobíhá

Jednou z prvních chyb, které často vidím bloggery, a těch, kterých jsem se provinil, není zkoumání klíčových slov a témat předem.

Toto je součást procesu plánování blogů a nápadů, kde určujeme, na jakých příspěvcích budeme pracovat a zveřejňovat v následujících týdnech, měsících a roce. Brainstorming a vymýšlení vlastních nápadů je naprosto nezbytné. Poté ale bude následovat pečlivý výzkum.

Uvidíte, že kdybych měl blogovat o tématu, které bych vymyslel, aniž bych si udělal domácí úkoly, riskoval bych, že vytvoří obsah o něčem, o co se nikdo nezajímá. Někdy je to stále dobrý nápad - říkám tomu účelové hřiště - ale obvykle je to první důvod, proč naše příspěvky nedostávají žádnou viditelnost ani zájem. Toto téma prostě není tématem, na kterém lidé aktivně hledají, takže Google nemůže udělat nic, co by nám mohlo pomoci.

Také si udělejte domácí úkoly a ujistěte se, že váš čas strávený blogováním bude odměněn.

Chyba blogování č. 2 - Optimalizace pro klíčová slova není optimalizována

Stejně jako chyba blogu č. 1, další selhání, které jsem osobně zažil, není optimalizace mého obsahu dostatečně dobře pro vyhledávače.

Protože v posledních letech bylo tolik odporu proti praktikám SEO, které jsou na úkor čtenáře, pro některé kyvadlo se otočilo na druhou stranu a povzbuzovalo zcela ignorování SEO ve prospěch „psaní pro lidi“.

Bohužel to ve skutečnosti znamená jen ztrácet příležitosti. Neexistuje prostě žádný důvod, proč nemůžete psát tak, aby si lidé užívali a zároveň optimalizovali tento obsah pro skvělé hodnocení vyhledávačů.

A to znamená zajistit, aby vaše klíčová slova a verze vašeho klíčového slova byly posypány skrz.

Chyba blogování č. 3 - neodpovídání na otázky

Další chyba mnoha bloggerů a podniků souvisí s nerozuměním některým základním základům marketingu obsahu.

Pokud je obchodní model vašeho blogu zcela poháněn provozem, což znamená, že vyděláváte na základě zobrazení reklam a kliknutí, můžete jednoduše pokračovat v produkování stále zajímavějšího obsahu podle vašeho výběru.

Ale pokud se snažíte něco prodat, ať už jde o produkt, službu nebo členství, musíte zvážit cestu kupujícího a jak vypadá vaše prodejní cesta. Při každém nákupu, který kdokoli provede, berou alespoň chvíli na zvážení alternativ. Ptají se srovnávacích a kontrastních otázek a otázek o ceně, na které byste jim dobře odpověděli.

Tato spodní část obsahu trychtýře je to, co nejlépe převádí, ale témata se nám často zdají nezajímavá, takže o nich nepíšeme.

Chyba blogování č. 4 - Nesdílení příběhů

Když jsem poprvé začal blogovat, sdílel jsem tipy a informace, které by mé cílové publikum - jiné firmy - mohly najít zajímavé a cenné.

Tyto příspěvky fungovaly dostatečně dobře, ale ne příliš dobře. Jednoho dne ale píšu příspěvek o tom, jak používám Google+, ao některých způsobech, jak jsem viděl ostatní lidi, kteří využívali platformu, která byla negativně přijata. Sdílel jsem svůj příběh o nalezení úspěchu na platformě a to se stalo jedním z mých nejvýkonnějších příspěvků vůbec.

Jako tvůrci obsahu by se mohlo zdát, že bychom měli jít ve stopách Dragnetova Joe Friday a blogu: „Jen fakta, madam.“ Ale vy o tom přemýšlíte, důvod, proč pátek musel zastavit svědky znovu a znovu od svých rozšířených příběhů, je, že jako člověk jsme zapojeni do sdílení a konzumace příběhů.

Toužíme po takovém obsahu.

Věcný informační obsah je naprosto nezbytný. Ujistěte se však, že se proplétáte příběhy, ať už v rámci takových blogových příspěvků, nebo jako jejich vlastní blogové příspěvky - často označované v obchodním světě jako případové studie.

Chyba blogování č. 5 - Nepíš, co víš

Moji noví studenti a čtenáři blogů často litují, že blogování zabírá příliš mnoho času. Když stisknou podrobnosti, často sdílejí, že psaní článku trvá až šest až osm hodin.

Což je samozřejmě chyba. I když nikdy neočekávám, že ostatní bloggerové budou psát co nejrychleji, váš průměrný blogový příspěvek by vám měl trvat maximálně polovinu času. Důvodem této konkrétní chyby v blogování je to, že noví bloggové často cítí, že potřebují vytvořit dobře zdokumentované výzkumné články místo sdílení toho, co již vědí v pěkně strukturovaném článku.

Protože podívej, nechci číst výzkumný článek! Dokážu používat Google jako profesionál a vyhledávat veškeré potřebné informace samostatně. Chci vědět, co víš. Jaké jsou vaše zkušenosti a perspektivy - informace, které jsou pro vás a vaši značku zcela jedinečné.

To neznamená, že nemůžete dělat žádný výzkum (recenze Blogging Mistake # 1), nebo dokonce mít téma jednou za čas, kterému musíte věnovat více času a energie. Ale obecně byste měli být schopni přijít s životaschopným tématem a psát o tom, aniž byste trávili příliš mnoho času mimo svého skladatele.

Tento článek je skvělým příkladem. Jakmile jsem zjistil, že se chci podělit o nějaké chyby v blogování, které jsem viděl já a ostatní v průběhu let, vzal jsem chvíli na seznam a nastínil, co jsem chtěl pokrýt, a během několika minut jsem všechny tyto chyby napsal dolů. Objednal jsem si je a uspořádal je, pak jsem se posadil a vyplnil podrobnosti v každé chybě blogování, jak vidíte zde. Omezil jsem se na chyby, na které jsem mohl myslet, a nemusel jsem dělat žádný další výzkum. Celý proces, včetně psaní a publikování, trval méně než dvě hodiny.

Chyba blogování č. 6 - Nepoužívá se dostatek obrázků

Tato chyba v blogování je neuvěřitelně běžná u velkých vydavatelů, takže až příliš často vidím blogery a menší podniky spadající do stejné pasti. V horní části blogového příspěvku nebude žádný doporučený obrázek a v celém článku nebudou žádné obrázky.

Výsledkem je obsah, který není optimalizován pro sociální podíly, a nevede čtenáře k zapojení a pokračování v celém článku.

Kdykoli jsou vaše příspěvky na blogu sdíleny na Facebooku, LinkedIn nebo Twitteru, tyto sítě se pokusí vytvořit „Náhled odkazu“, který řekne uživatelům sítě, o čem je obsah, včetně názvu, popisu a obrázku vytaženého ze samotného příspěvku. Pokud neurčíte obrázek, síť může vytáhnout náhodný obrázek z vaší stránky nebo použít vůbec žádný - žádná z těchto možností není ideální.

A jak čtenáři začnou procházet vaším článkem, včetně obrázků každý tak často zajistí, že jejich oči a mysl budou zapojeny - více zaujaté, než kdyby právě četly solidní bloky textu. Tato technika pomůže více lidem pokračovat ve čtení vašich blogových příspěvků až do konce, což jim dává větší důvod ke sdílení nebo následování výzvy k akci.

Chyba blogování č. 7 - Nepíšíte příspěvky v dlouhých formách

Lidé mi říkají, že nenávidí psát.

Lidé mi také říkají, že dnešní spotřebitelé se zajímají pouze o lehký obsah.

Proto tito lidé, pokud vůbec blogují, psají pouze relativně krátké části obsahu.

Mýlí se, a to je velká chyba, kterou dělají.

Faktem je, že obsah s dlouhým tvarem - přes 2500 slov - který skvěle vysvětluje konkrétní téma nebo důkladně odpovídá na konkrétní otázku, vždy překonává kratší příspěvky. Je prostě pravděpodobnější, že delší článek bude lepší odpovědí, definitivnějším zdrojem informací, a Google to uznává.

Dobrou zprávou je, že můžete vyrazit k vytvoření „The Ultimate Guide on X“, protože se týká něčeho ve vašem oboru a protože většina lidí tento článek ještě nepřipravila a stále věří, že klam tohoto krátkého obsahu vyhraje, můžete překonat konkurence.

Chyba blogování č. 8 - Nestráví dostatek času na titulky

Opět platí, že pokud jsem upřímný, jedná se o další chybu v blogování, za kterou jsem často vinen. Ať už jsem strávil hodinu nebo deset na blogu, v době, kdy jsem to dokončil, je vše, co chci udělat, je publikovat a dostat ho tam.

Obvykle se nezajímám o testování názvu nebo dokonce o brainstorming některých alternativ, abych se pokusil vylepšit.

A to je hloupé.

Ať už se jedná o sociální podíl nebo výsledek vyhledávače, nadpis vašeho příspěvku na blogu je první věcí, kterou potenciální čtenáři uvidí. Pokud to okamžitě nezachytí jejich zájem a nenavrhne, abyste sdíleli něco hodnotného, ​​váš příspěvek si nepřečtou.

Například původní název tohoto příspěvku bude: „9 a půl způsobů, jak blogujete špatně“, a také jsem zvážil možnosti jako „9 trapných chyb blogování a jak jim zabránit“ nebo „9 kritických blogů chyb Pozitivně musí překonat. “ Výsledný titul skóroval výš než zbytek a je to, s čím jsem šel.

Chyba blogování č. 9 - Nepisování do plánu

V chybě blogu č. 3 jsem zmínil, že je důležité odpovídat na otázky a vytvářet obsah spodní části cesty. Nevytváření takového obsahu riskuje ztrátu příležitostí pro provoz ve vyhledávání a konverzi blogů.

Znamená to však také, že budete možná potřebovat obsah „Střední cesty“ a „Horní část cesty“. Pokud se vám zdá, že existuje obrovské množství blogových příspěvků, které musíte napsat, a je poněkud ohromující zvážit, jak to všechno funguje společně, je to proto, že nemáte plán.

A to je chyba blogu č. 9.

Existuje důvod, proč si každý rok aktualizuji Plánovač blogů a nechávám studenty a čtenáře nakupovat a stahovat je levně - jedná se o kritickou součást úspěšné strategie marketingu blogů a obsahu.

I když nemusíte plánovat celý rok obsahu předem, nemůžete si dovolit trávit čas blogováním a propagací obsahu blogu, který není součástí skutečné strategie pro růst vašeho podnikání.

Udělejte si čas a zvažte, jaké jsou vaše cíle pro nadcházející rok a jaký obsah musíte mít k dosažení těchto cílů.

Chyba blogů č. 10 - Neztrácejte čas na vylepšení blogů

Blogování, stejně jako cokoli jiného, ​​je dovednost, kterou lze v průběhu času vylepšit praxí a úmyslným úsilím o učení.

Čtení podobných článků a blogů je skvělý způsob, jak získat více informací a naostřit pilu. Největší výzvou tohoto přístupu je však to, že je neřízené a náhodné. Při čtení blogových příspěvků můžete vědět, že budete hledat pouze otázky, které již máte. Jak vám může být řečeno a projít se tím, co skutečně potřebujete vědět?

Zde vám pomůže můj blogovací blog Bootcamp. Vezmu vás na 10týdenní cestu, během které obdržíte 10 školení, která se zabývají strategiemi a technikami, které vám pomohou vyhnout se výše uvedeným blogovacím chybám a další! Po každé relaci budete mít příležitost klást otázky nebo dokonce skočit do videohovoru naživo pro analýzu typu „horkého sedadla“ a zpětnou vazbu. A v celém bootcampu budete mít přístup do soukromé komunity, kde můžete znovu sledovat hodiny, klást další otázky a sdílet vzájemné úspěchy.

Vzhledem k povaze tohoto tréninku jsou sedadla omezená. Klikněte sem a dozvíte se více a zaregistrujte se na další bootcamp!

Zaregistrujte se do blogu Bootcamp